Strategia di comunicazione

Gianni Florido e la Provincia di Taranto

Gli under 30 nelle campagne elettorali: carne da macello o protagonisti?Arezzo, 3 dicembre 2010ToscanaLab, #generazioni 2.0 @Arezzo

Dino Amenduni, Proforma

Chi è il relatore?

Mi chiamo Dino Amenduni

Ho 26 anni, sono laureato in psicologia del lavoro (triennale), della comunicazione (specialistica) e ho un master in marketing

Sono il responsabile dei nuovi media e consulente per la comunicazione politica a Proforma, agenzia di comunicazione di Bari, mia città natale, dove ho sempre vissuto

Chi è il relatore?

Sono il responsabile dei social media di Nichi Vendola (Link alla pagina FB di Nichi)

Sono stato coordinatore di EmiLab, staff di 150 volontari under30 a supporto di Michele Emiliano, sindaco di Bari, (PD, Amministrative 2009)

Nel poco tempo libero che mi rimane sono giornalista musicale, e blogger sul Fatto Quotidiano (link al blog) e tra i responsabili di Quink, collettivo di satira (link alla pagina FB)

Di che si parla?Gli under 30 nelle campagne elettorali in Italia

Il caso EmiLab (Michele Emiliano, sindaco di Bari, Amministrative 2009)

Il caso Fabbrica di Nichi (Nichi Vendola, Presidente della Regione Puglia, Regionali 2010)

Prospettive per l’attivazione giovanile in politica

Prospettive per la comunicazione politica gestita da under 30

Temi e questioniI giovani in campagna elettorale: pedine o attori?

Come si fa politica pur essendo under 30?

Ci sono possibilità di incidere davvero sulla politica e sulla comunicazione?

Cosa ha funzionato nelle campagne elettorali di Emiliano e Vendola?

E cosa, invece, poteva andare meglio?

L’Italia è un paese per giovani?

La Millennial Generation oggi

Se esiste un prima e un dopo nell’interazione tra giovani e modalità di accesso all’informazione, quella data è il 1976

Si assume, infatti, che i nati dopo il 1976 (24 anni nel 2000, 34 nel 2010, 39 nel 2015, 44 nel 2020) ritengano Internet come fonte potenzialmente determinante nella fruizione di informazioni di qualunque natura

Dunque Internet risulta determinante nella socializzazione politica, nella formazione dell’opinione pubblica e nell’orientamento al voto(http://en.wikipedia.org/wiki/Generation_Y)

La Millennial Generation oggi

Cittadini italiani di età compresa tra i 18 e i 34 anni (dati Istat)

La Millennial Generation nel 2015

Stima dei cittadini italiani di età compresa tra i 18 e i 39 anni nel 2015 (13-34 anni

oggi)

La Millennial Generation nel 2020

Stima dei cittadini italiani di età compresa tra i 18 e i 44 anni nel 2020 (8-34 anni oggi)

I giovani sono il futuro: solo retorica?

“I giovani sono il futuro di questo Paese”: quante volte i politici hanno usato questa frase, (specie in campagna elettorale)?

E quante volte avete tratto giovamento da politiche orientate al favorire l’accesso dei giovani alla politica, all’impresa, alla ricerca, al lavoro?

Comunque sia andata fino a oggi, le tabelle ISTAT dimostrano che qualcosa sta cambiando: lo stabilisce la demografia

I giovani sono il futuro: solo retorica?

Millennial generation che vota oggi: 12 milioni di persone

Millennial generation che vota nel 2015: 15 milioni di persone

Millennial generation che vota nel 2020: 17,7 milioni di persone

E se ognuno di loro convincesse un non-Millennial?

2020: gli under 35 di oggi hanno la maggioranza a un solo grado di separazione

Siamo pronti?

2010: “Pensare di fare politica senza internet, oggi, è un suicidio” (Sam Graham-Felsen, direttore del blog di Obama nel 2008)

2015: Tutti i politici avranno usato Facebook per comunicare (e molti di loro, per fare campagna elettorale)

2020: La Millenial Generation ha un potenziale elettorale di 34 milioni di italiani. Questo è il gruppo sociale più trasversale, eterogeneo e contemporaneamente oggettivo che ci possa essere

Il Premier del 2020, quasi certamente, apparterrà alla Millenial Generation perché dovrà rappresentarla

Cosa fare in questi 10 anni?Aiutare i politici a vincere le campagne elettorali

Candidarsi (in particolare alle elezioni Primarie, a qualunque livello)

Considerare lo studio dei nuovi media come modalità supplementare di formazione politica

Valutare una concezione post-ideologica (e non post-etica o post-morale) della gestione della cosa pubblica

Diventare unici e decisivi

Cosa si può fare da subito?Fare rete con tutte le persone di cui abbiamo fiducia e a cui riconosciamo una competenza, anche non politica

Essere inclusivi e non pregiudizialmente di parte

Lavorare coi nostri coetanei, quando possibile

Non cercare subito i soldi, quando possibile

Non scendere a compromessi di carriera, quando possibile

Avere coraggio, idee, faccia tosta. Non avere paura

Gli under 30 e la politica oggi

Il caso #1

EmiLab

Campagna elettorale per le elezioni amministrative 2009

a sostegno di Michele Emiliano, Sindaco di Bari (2004-attuale)

Bari – il caso EmiLabMichele Emiliano- Amministrative 2009

Michele Emiliano (PD), sindaco di Bari dal 2004, secondo un

sondaggio di giugno del 2008, ha 8 punti di svantaggio sul suo

avversario, Simeone Di Cagno Abbrescia, già sindaco dal 1994 al

2004

L’attività amministrativa è, però, soddisfacente (abbattimento

Punta Perotti, riapertura Teatro Petruzzelli, innovazioni nei

trasporti pubblici, bonifica ex sede Fibronit)

La questione decisiva per vincere le elezioni diventa:

Come si comunicano le cose fatte in modo

capillare ed in poco tempo?

Bari – il caso EmiLabMichele Emiliano- Amministrative 2009

Nasce EmiLab. Inizialmente è un gruppo di lavoro specialistico che

nasce in seno a Proforma. Si tratta di un’unità di sei ragazzi di età

inferiore ai 30 anni. Si dovevano occupare di analisi, gestione e

monitoraggio della comunicazione sui social network, di ascolto e

feedback alla cittadinanza, di analisi del comportamento dell’avversario

Le precedenti esperienze di networking dei due coordinatori e la volontà

di misurare l’effettivo potenziale della loro generazione ispirano un

decisivo cambio di passo. Attraverso un reclutamento basato sul

passaparola qualificato (riconoscimento di fiducia e competenza tra

amici + dichiarato interesse/amore/attaccamento alla città) il gruppo di

lavoro si trasforma in un laboratorio politico composto da 150 volontari

under 30

Bari – il caso EmiLabMichele Emiliano- Amministrative 2009

Il gruppo allargato acquista progressivamente autonomia, autorevolezza

e diventa un attore della campagna elettorale, più che un’unità di

servizio.

EmiLab si occupa infatti di:- Gestire il comitato elettorale;

- Organizzare eventi;

- Contribuire alla redazione dei materiali di campagna elettorale;

- Realizzare spot, video-denunce, video sull’avversario, contest di

creatività

- Raccogliere 1000 video-domande al Sindaco e restituire la risposta ai

cittadini

Ma la chiave del successo di EmiLab è organizzativa. All’entusiasmo dei

volontari si unisce una capillare distribuzione degli stessi nella città,

attraverso la divisione in gruppi di quartiere

EmiLab – i gruppi di quartiere

Michele Emiliano- Amministrative 2009

I 150 ragazzi auto-certificano la loro appartenenza ad un gruppo di

quartiere, sulla base della loro residenza, del loro luogo di lavoro o di vita

I gruppi sono composti da un numero di componenti proporzionale agli

abitanti del quartiere. Secondo la stessa proporzione sono raccolte le

1000 video-domande

Ogni gruppo nomina un proprio coordinatore, crea un gruppo

Facebook autonomo, organizza eventi nei punti di snodo del

quartiere, scrive progetti sociali (realizzati durante la campagna

elettorale) e parti di programma relativi ai problemi emersi

durante la raccolta delle video-domande

Ogni gruppo si identifica secondo il nome del quartiere + claim della

campagna elettorale (Japigia vai Avanti, Carrassi vai Avanti, San Paolo vai

Avanti…)

EmiLab - strumentiMichele Emiliano- Amministrative 2009

Copertina “Ce ha ffàtte Emiliane”, libro di 84 pagine sull’attività

amministrativa

EmiLab - strumentiMichele Emiliano- Amministrative 2009

Interno “Ce ha ffàtte Emiliane”: non solo fatti, ma quiz, curiosità ed

immagini

EmiLab - strumentiMichele Emiliano- Amministrative 2009

Street art @ San Paolo: l’arte urbana colora un quartiere periferico della

città

EmiLab - strumentiMichele Emiliano- Amministrative 2009

La Gemma – video-inchieste sull’attività amministrativa di Di Cagno

Abbrescia (link a Youtube)

EmiLab - strumentiMichele Emiliano- Amministrative 2009

Problemi di elezione – web-spot no-budget

divenuto poi ufficiale e trasmesso in TV (link a Youtube)

EmiLab - strumentiMichele Emiliano- Amministrative 2009

Gianni Paulicelli – televendita nucleare

Il video più popolare della campagna (link a Youtube)

Emiliano vinceMichele Emiliano- Amministrative 2009

Michele Emiliano si conferma Sindaco di Bari, prevalendo su

Simeone Di Cagno Abbrescia al ballottaggio, con il 59,7% delle

preferenze (al primo turno Emiliano si è fermato al 49,3). Nella stessa

tornata elettorale il centro-sinistra perde la provincia di Bari al primo

turno.

Emiliano è il primo sindaco in Italia per fan su Facebook (circa 12000)

Tommy Attanasio, coordinatore cittadino del PDL, commenta così la

sconfitta:

“abbiamo totalmente perso il voto giovanile”

EmiLab firma un intero capitolo del programma di governo,

“trenta idee under 30”, che consiste nella raccolta di tutti i progetti a

medio termine “ispirati” dalle richieste dei cittadini e dall’ascolto

attraverso mezzi tradizionali ed innovativi

EmiLab - Cosa non ha funzionato?

Michele Emiliano- Amministrative 2009

Durante la campagna elettorale ci è stato chiesto un improvviso e

intempestivo intervento attivo nella competizione attraverso la

formazione di una lista civica, Bari Vai Avanti

L’ipotesi strategica generale che ha portato a questa scelta è: la forza

propulsiva di EmiLab, il nome e il logo possono generare consenso diretto

e immediato

Abbiamo candidato un solo consigliere comunale e alcuni rappresentanti

nei consigli di circoscrizione (gli altri posti sono stati riempiti da persone

che non avevano condiviso il percorso di EmiLab)

La lista non è andata oltre lo 0,7%, compromettendo, ad ora, il

potenziale di rappresentanza politica del gruppo e causando problemi

di tenuta complessiva

Gli under 30 e la politica oggi

Il caso #2

Le Fabbriche di Nichi

Campagna elettorale per le elezioni regionali a sostegno di Nichi Vendola, Presidente della

Regione Puglia (2005-attuale)

Puglia – le Fabbriche di Nichi

Nichi Vendola- Primarie 2010

Nichi Vendola (SEL) è presidente della Regione Puglia dal 2005. Tutti gli

osservatori, locali e nazionali, concordano sull’efficacia della sua

azione amministrativa. La Puglia è leader in Italia per le politiche

giovanili, energetiche e di integrazione

Ma la sua conferma deve passare per le elezioni Primarie, conquistate

dopo un’estenuante trattativa politica con le altre forze del centro-sinistra

Il PD, Italia dei Valori ed altre forze del centrosinistra convergono sulla

candidatura di Francesco Boccia, già sconfitto alle Primarie in Puglia nel

2005. L’UDC annuncia il suo ingresso in coalizione solo in caso di vittoria

di Boccia

Nichi è solo contro tutti…o no?

Puglia – le Fabbriche di Nichi

Nichi Vendola- Primarie 2010

Vendola annuncia la sua candidatura oltre due mesi prima delle Primarie

(24 gennaio 2010). Questo gesto attiva un meccanismo di attivazione e

partecipazione nei comuni della Puglia (e non solo) a difesa del diritto di

Vendola a ricandidarsi

Nascono così le Fabbriche di Nichi, comitati elettorali diffusi e

assai eterogenei per composizione. Sono gestiti da attivisti di SEL, da

elettori del PD delusi dal comportamento dei dirigenti, da comuni cittadini

Il successo di questo modello organizzativo, contemporaneamente

leggero nella struttura (totalmente autogestita) ma densa nella

produzione (bottom-up) e nella diffusione (top-down) dei

contenuti, porta alla nascita di Fabbriche in tutta Italia e nelle principali

città d’Europa

Nichi – solo con(tro) tuttiNichi Vendola- Primarie 2010

Solo contro tutti – manifesto Vendola primarie 2010

Nichi – solo con(tro) tuttiNichi Vendola- Primarie 2010

Nichi x2 – azione di reclutamento al voto alle Primarie

costruita integralmente su Facebook

Nichi stravince le PrimarieNichi Vendola- Primarie 2010

L’unità del centrosinistra pugliese, decisiva per il successo finale, si

cementa nelle Fabbriche di Nichi e non nelle alchimie di partito

Vendola stravince le Primarie con il 73% delle preferenze (200mila

elettori; 80mila nel 2005)

La fanpage Facebook di Vendola cresce in misura esponenziale. A fine

ottobre (dopo 5 anni di attività amministrativa) ha 20000 fan, a

fine gennaio ne ha 40000

Puglia – le Fabbriche di Nichi

Nichi Vendola- Regionali 2010

Le Fabbriche di Nichi hanno poco più di due mesi per fare campagna

elettorale, ma sono una macchina già ampiamente rodata. Il loro ruolo:

- Attivare le comunità, difficilmente intercettabili dalla casa madre con

un messaggio indifferenziato;

- Declinare i messaggi di campagna elettorale su scala iper-locale;

- Proporre soluzioni creative o interpretare le azioni suggerite dal

comitato elettorale sul territorio;

- Consolidare il consenso e la ritrovata unità della coalizione;

- Comunicare il loro lavoro e l’attività amministrativa di Vendola con spazi

autogestiti sui social network

Puglia – le Fabbriche di Nichi

Nichi Vendola- Regionali 2010

Mentre il centro-sinistra pugliese si ricompatta su Vendola, il centro-

destra implode e si presenta con due candidati (Rocco Palese, PDL,

Adriana Poli Bortone, UDC)

La sfida non è però agevole. Il budget di Palese è di

circa 8 volte più grande rispetto a quello di Vendola

La campagna di Vendola, però, si rivela un clamoroso successo. Ancora

una volta si sceglie di partire da un presunto punto di debolezza del

candidato per trasformarlo in un punto di forza. Nascono così le

“poesie”, declinate in infinite varianti su Internet, anche dagli

avversari, che così facendo contribuiscono a promuovere

involontariamente il “brand Vendola”

Vendola – la poesia è nei fatti

Nichi Vendola- Regionali 2010

Vendola, la poesia è nei fatti – sole/nucleare

Vendola – la poesia è nei fatti

Nichi Vendola- Regionali 2010

Vendola, la poesia è nei fatti – co.co.pro

Vendola – la poesia è nei fatti

Nichi Vendola- Regionali 2010

Vendola, la poesia è nei fatti – Bollenti Spiriti (politiche

giovanili)

Vendola – la poesia è nei fatti

Nichi Vendola- Regionali 2010

Vendola, la poesia è nei fatti – legge anti-diossina

Nichi vince le RegionaliNichi Vendola- Regionali 2010

Nichi Vendola, che a fine 2009 non disponeva di una

coalizione a sostegno della sua candidatura, vince le

elezioni Regionali del 27 e 28 marzo 2010 con il 48,7%.

Rocco Palese si ferma al 42,2%, Adriana Poli Bortone

all’8,71%

La corsa di Vendola trova simbolica espressione nei dati di Facebook e

Youtube: Vendola raggiunge i 90mila fan il giorno delle elezioni,

diventando il secondo politico più seguito in Italia (e di gran lunga il

Governatore con il maggior seguito) (oggi: 340mila fan, primo in Italia su

FB e primo in Europa sui social network)

Su Youtube, nel periodo Primarie+Regionali si contano circa 400000

visualizzazioni, con 35000 visualizzazioni solo per lo spot ufficiale, “La

Puglia dal Medico”

Il futuro, oggiNichi Vendola- Regionali 2010

Nichi Vendola, videolettera di risposta a Berlusconi (link a

Youtube – 823000 visualizzazioni)

Il futuro, oggiNichi Vendola- Regionali 2010

Nichi Vendola, pagine visualizzate per giorno

(link alla pagina Facebook)

Grazie!Un grande abbraccio

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