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PPC PER IMPRENDITORI È un contesto complesso. Qualche dettaglio per orientarsi.
PPC PER IMPRENDITORIÈ un contesto complesso.
Qualche dettaglio per orientarsi.
Marco ZieroSocio titolare di MOCA
Agenzia di performance marketing
Treviso
(1) Storia(2) Concetti base
(3) Quando attivare una campagna PPC?(4) Impatto in azienda
(5) Agenzie e consulenti(6) Cose da sapere
(7) Cose IMPORTANTISSIME da sapere(8) Da advertiser a publisher
(1) Storia(2) Concetti base
(3) Quando attivare una campagna PPC?(4) Impatto in azienda
(5) Agenzie e consulenti(6) Cose da sapere
(7) Cose IMPORTANTISSIME da sapere(8) Da advertiser a publisher
(1) Storia
1999Compaiono i primi annunci testuali (prima solo banner!)(un tot a visualizzazione)
(1) Storia
2000Google offre il primo software
“self-served” (Google AdWords; copiando GoTo.com)
(1) Storia
2001Google incassa 85M$
GoTo.com (>Overture>Yahoo!) 288M$
(1) Storia
2002Google copia il modello “un
tot a click”
(1) Storia
2011Google incassa 37.9 bilioni di $; il 96% è rappresentato da
Google AdWords
(1) Storia
Non è che Google ha sempre è solo copiato:
. asta opaca. ClickThroughRate (rapporto tra visualizzazioni e click)
. quality score
(1) Storia(2) Concetti base
(3) Quando attivare una campagna PPC?(4) Impatto in azienda
(5) Agenzie e consulenti(6) Cose da sapere
(7) Cose IMPORTANTISSIME da sapere(8) Da advertiser a publisher
(2) Basic
Come funziona: acquisto (faccio
un’offerta; è un’asta!) la parola chiave per la quale desidero che venga pubblicato il mio annuncio
(2) Basic
Dove finiscono gli annunci?
(2) Basic
(2) Basic
Qui possono comparire anche annunci display (banner)
(2) Basic
Rete di ricerca e rete dei contenuti differiscono
moltissimo per l’approccio all’annuncio: attivo e passivo
(2) Basic
Per quali criteri posso targetizzare?
(2) Basic
. Parola chiave (ovviamente). Desktop/tablet/smartphone
(OS, modello, operatore, WiFi/3G)
. Area geografica. Demografia/interessi
(2) Basic
Quali forme hanno gli annunci? #estensioni
(2) Basic
(1) Storia(2) Concetti base
(3) Quando attivare una campagna PPC?(4) Impatto in azienda
(5) Agenzie e consulenti(6) Cose da sapere
(7) Cose IMPORTANTISSIME da sapere(8) Da advertiser a publisher
(3) Quando
Lancio di prodotto/servizio
Promozione di un evento (o della presenza allo stesso)
(3) Quando
Analisi di (nuovi) mercato
(3) Quando
Brand protection
(3) Quando
Supporto alla vendita online (avvicinare domanda ed offerta: parola chiave > pagina di prodotto)
(3) Quando
Supporto alla generazione di lead/iscritti alla newsletter
(3) Quando
Presenza di un sito web che non ha i requisiti minimi per il SEO (es. un sito monopagina utile alla vendita di un info
prodotto)
(3) Quando
Quando ho fretta (quando i tempi del SEO sono stretti)
(3) Quando
(1) Storia(2) Concetti base
(3) Quando attivare una campagna PPC?(4) Impatto in azienda
(5) Agenzie e consulenti(6) Cose da sapere
(7) Cose IMPORTANTISSIME da sapere(8) Da advertiser a publisher
(4) Impatto aziendale
Se outsourcing:impatta poco
Se in-house:impatta mostruosamente
. Startup (una tantum). Gestione/ottimizzazione (quasi quotidiana):
- aumento visite/conversioni- abbattimento costo per visita/conversione
- verifica di eventuali alert- keyword optimization (*)
. Web analytics (quasi quotidiana)
(4) Impatto aziendale
(*) Corrispondenza:generica
. scarpe tennis. [sì] tennis, scarpe, acquista scarpe tennis, vendo scarpe tennis, foto
scarpe tennis, scarpe corsa, calzature tennis
(4) Impatto aziendale
(*) Corrispondenza:“a frase”
. “scarpe tennis”. [sì] scarpe tennis rosse, acquista scarpe tennis, foto scarpe tennis
. [no] scarpe per il tennis, scarpa tennis, calzature tennis
(4) Impatto aziendale
(*) Corrispondenza:[esatta]. [scarpe tennis]
. [sì] scarpe tennis rosse. [no] scarpe per il tennis, scarpa tennis, calzature tennis, acquista
scarpe tennis, foto scarpe tennis
(4) Impatto aziendale
(*) Corrispondenza:-inversa
. scarpe tennis -usate. [sì] scarpe tennis, acquista scarpe tennis, tennis
. [no] scarpe tennis usate, scarpe usate per il tennis
(4) Impatto aziendale
(1) Storia(2) Concetti base
(3) Quando attivare una campagna PPC?(4) Impatto in azienda
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(7) Cose IMPORTANTISSIME da sapere(8) Da advertiser a publisher
(5) Agenzie e consulenti
Modelli di pricing. Fee di gestione
. % del budget: attenzione!. Performance (ok se “win win”, no se “cost saving”
a vostro favore)
Suggerimento: chiedete al vostro consulente/agenzia di
gestire il vostro account con il Centro Clienti di Google
AdWords
(5) Agenzie e consulenti
Fate felici voi e l’agenzia/consulente: calcolate il costo
per conversione a cui tendere
(5) Agenzie e consulenti
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(6) Da sapere
Google sa preventivamente quante volte comparirà il
vostro annuncio nelle 24h (e la risposta non è “sempre”)
Utilizzate AdWords Editor
(6) Da sapere
Non potete menzionare Google nell’annuncio
(6) Da sapere
Potete acquistare (come parola chiave) il brand del vostro competitor.
Non potete scriverlo nell’annuncio.
(6) Da sapere
Non potete fare pubblicità comparativa ed utilizzare i
superlativi
(6) Da sapere
Non potete scrivere “clicca qui”
(6) Da sapere
Utilizzate In Maniera Strategica Le Maiuscole
(6) Da sapere
Studiate i competitor(Google AdWords > campagna > parole chiave > dettaglio >
rapporto informativo)
(6) Da sapere
(6) Da sapere
Andate a studiare al supermercato :P
(6) Da sapere
(6) Da sapere
Per l’estero, rispetto al SEO, la strada è più in discesa
(6) Da sapere
(1) Storia(2) Concetti base
(3) Quando attivare una campagna PPC?(4) Impatto in azienda
(5) Agenzie e consulenti(6) Cose da sapere
(7) Cose IMPORTANTISSIME da sapere(8) Da advertiser a publisher
(7) Da sapere assolutamente
(soprattutto in certi contesti) Il keyword advertising è costoso
Basare la propria presenza online SOLO sul keyword
advertising è paragonabile al suicidio
(7) Da sapere assolutamente
La landing page deve performare, almeno
tecnicamente parlando (tempo di apertura/posizione della call to action)
(7) Da sapere assolutamente
Hanno inventato il retargeting!!
(7) Da sapere assolutamente
(1) Storia(2) Concetti base
(3) Quando attivare una campagna PPC?(4) Impatto in azienda
(5) Agenzie e consulenti(6) Cose da sapere
(7) Cose IMPORTANTISSIME da sapere(8) Da advertiser a publisher
(8) Publisher
Gli annunci testuali si possono anche ospitare: Google AdSense #affiliazioni
GRAZIE
