Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity

Progettare siti e eCommerce efficaci

Idee e case history di marketing sul web e i motori di ricerca

Nereo Sciutto | Presidente Webranking

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Chi sono

Presidente e co-fondatore di Webranking

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Chi sono

Membro del direttivo di IAB

Interactive Advertising Bureau

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Per chi lavoro/iamo

CampagnaSito web

Piano mktg Sito web Campagna/e

Solo in Italia, il nostro pubblicopotenziale è di 24 milioni, il 44%della popolazione sopra i 2 anni

Nielsen Media Monthly Report – Settembre 2010

…e a volte si da un’immagine così

Sito “istituzionale”

mini-sito di campagna

Ci si vergogna così tanto di casa propria da arredare il garage e ricevere lì gli ospiti…

Demandare la propria presenza online a Facebook è come

affittare una suite in albergo

E’ meravigliosa

…ma non è tua

Le esigenze e gli obiettivi cambiano nel tempo…

…e alla fine il risultato è (spesso) questo

…e non ti resta che:

Ok, adesso che abbiamo focalizzato cosa è accaduto

finora vediamo di capire come dovrebbe invece

andare in futuro…

Oggi un architetto pensa alle

cose non fini a se stesse ma in base

all’uso che se ne dovrà fare

La prima cosa da sapere è che:

non ti serve un sito

Ti può servire (in ordine sparso e solo per esempi): gestire efficacemente la tua presenza online, avere un sistema economico per fornire servizi di post-vendita online, vuoi trovare nuovi prospect/contatti/distributori/importatori ecc. ecc. ecc.

1ANALISI

Pensa ai tuoi obiettivi ma fatti aiutare per capire come organizzare tutte le funzioni

2LE FONDAMENTA

Perché se ti sbagli a questo punto…

3USO vs FORMA

Il sito web verrà usato da migliaia di persone che vogliono saperne di più su di te, il tuo prodotto/servizio ecc.E questo è solo uno degli aspetti…

Deve essere

USABILE

…ma non basta.

Devi poterlo testare dopo la messa online e poterlo correggere facilmente

…ma non basta.

La SEO non è one-shot da fare una volta sola:è un processo!

Troppo successo può (anche) far male

Sistemi intelligenti (ed economici) per scalareanche sulla tecnologia…

Basta teoria, vediamo qualche

applicazione pratica

Caso 1

Obiettivo: un nuovo sito che migliori la gestione operativa, fornisca servizi ai soci ecc.…su una base fortemente SEO

Questo è un mix fra esigenze pratiche/gestionali e obiettivi marketing. Entrambe le cose devono convivere.

+ cenni sulla situazione precedente…

Caso 2

Obiettivo: una soluzione per vendere di più e meglio

(anche) Questo è un mix fra esigenze gestionali e obiettivi marketing. Entrambe le cose devono convivere.

Strumenti: SEM, SEO, Web Analytics, CRO, UX+ integrazione logistica, amministrativa

Nuova visione

Il sistema informativo dedicato all’online deve entrare stabilmente in azienda.

C’è per restare.

?

Obiettivo: incrementare gli iscritti al clubrimanendo al di sotto di un CPA max

Strumento:

?

Riprogettazionecampagna Adwords

Abbassamento CPC

+ utenti e + target

Budget speso meglio !

G Website Optimizer + incremento dei tassi di

conversione!

Nuove landing page

a/b testing

??

originalewinner

+44,1%

La nostra Vision

Il sito web è solo un punto di passaggio importantissimo in una strategia rivolta a ottenere risultati dentro – ma anche fuori – dal web su brand e vendite.

Grazie! A voi le domande….

Nereo SciuttoM. +39 339 360.4255 | nereo.sciutto@webranking.it

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