Roberto Ghiretti - Presidente Studio Ghiretti & Associati Il marketing sportivo come veicolo delle...

ROBERTO GHIRETTI Presidente STUDIO GHIRETTI & ASSOCIATI

PIANO TRIENNALE >> VISIONE D'INSIEME 2012 - 2015

P MKT PRODOTTO

NEW

MERCATO I - A - DE - BRICS -

NEW

ARGILLA BIO TERMALE

ARGILLA BIO TERMALE ACTIVE / ENERGY

CENTRI TERMALI

5 ARGILLE COLOURS

2.

3.

COMUNICAZIONE INNOVATIVA DI PRODOTTO

4.

AZIONI COMMERCIALI 5.

INNOVAZIONE TECNOLOGICA 7.

PROGETTI EUROPEI 8.

BRAND DI DESTINAZIONE: • MARCHIO • CALENDARIO MANIFESTAZIONI • ARREDO URBANO • SISTEMA DI INFORMAZIONE TURISTICA EVOLUTO • EDITORIAL O MAGAZINE • MIGLIOR SERVIZIO TRASPORTO • BIKE & CAR SHARING • WEB TV - APP - WIFI PUBBLICA • SHOPPER • THERMÆ CARD • GADGET

1.

TEMATISMI 6.


UN TERRITORIO A MISURA DI SPORT

Il punto di partenza: Sport e Territorio • Un luogo in cui si pratica SPORT è un luogo in cui SI VIVE BENE.

• Il LINK TRA SPORT E TERRITORIO è, ormai, acquisito dalla maggior parte degli utenti.

• Nei luoghi in cui vi è una pluralità di OPPORTUNITÀ DI PRATICARE SPORT adeguatamente (a tutti i livelli), vi è una QUALITÀ DELLA VITA MEDIAMENTE ALTA.

• Lo SPORT, quindi, è un efficace strumento di PROMOZIONE e QUALIFICAZIONE di un territorio.



Il punto di partenza: Il circolo virtuoso del binomio Sport e Turismo • Lo sport è occasione di turismo e il turismo è occasione di sport. Ciò significa che l’organizzazione di eventi e spettacoli sportivi è in grado di attrarre flussi turistici (sia di partecipanti sia di spettatori) di una certa rilevanza

• Lo sport è entrato a pieno titolo nel settore del terziario avanzato, protagonista sempre più affermato del tempo libero, rappresentato non solo dalla sua connotazione agonistica ma anche dalle sue caratteristiche ludiche, ricreative, estetiche, salutistiche e turistiche

• Il settore del turismo legato allo sport sembra non conoscere crisi, dal momento che è attualmente valutato in 6,3 miliardi di euro e propone ritmi di crescita a due cifre [fonte: Borsa del Turismo Sportivo e del Benessere Termale].

DOMANDA

BRAND IMAGE

TURISMO: OCCASIONE

DI SPORT

SPORT: OCCASIONE DI TURISMO

IMPIANTISTICA

OFFERTA TURISTICA DI

PROMOZIONE DI UNA NUOVA IMMAGINE DELLE TERME



Le milestones di progetto

Sport per generare presenze sul territorio, attrarre manifestazioni, eventi e pratiche sportive, di massa o individuali, che generano flussi turistici e indotto per tutto il territorio allargato.

PERCORSI DI SPORT

Sport = Economia Sport come media, in grado di qualificare, promuovere e far conoscere le TERME EUGANEE, consolidando il brand e creando nuovo appeal anche verso il pubblico internazionale.

Sport = Media

Far conoscere sempre più l’efficacia e l’idoneità del prodotto per la prevenzione e la cura di patologie per gli sportivi, permettendo di identificare il territorio come luogo ideale e centro di riferimento per tutto ciò che riguarda SPORT E SALUTE.

Sport = Salute

SPORT CHE SVILUPPA IL TERRITORIO



Le fasi di sviluppo del progetto

2011 ANALISI DELLA SITUAZIONE BRAINSTORMING

2012 CALENDARIO ATTIVITÀ DEFINIZIONE PARTNERSHIP MONITORAGGIO SVILUPPO COMUNICAZIONE

2013… SVILUPPO DELLE RELAZIONI SVILUPPO PROGETTO



Gli Obiettivi del progetto • Una nuova vocazione per un territorio ed un prodotto storico

Sport per Aquam

• Un territorio a misura di Sport L’obiettivo è quindi quello di offrire una nuova immagine del territorio, valorizzandone il prodotto tipico (l’argilla BIOTERMALE e le ACQUE) e sfruttando lo sport come strumento di promozione ed identificazione. Creando un percorso coerente, omogeneo e di elevata comunicabilità.

DINAMICITA’ MODERNITA’ VITA ATTIVA BENESSERE

Promuovere le attività che generano incoming turistico sportivo

Promuovere l’immagine di efficienza e qualità del territorio



Le attività di sviluppo del progetto Il progetto si sviluppa attraverso un percorso che prevede le seguenti macro-aree di intervento:

Eventi a larga partecipazione TURISMO ATTIVO

Sport Therapy

Grandi Eventi TURISMO PASSIVO

Partnership a livello nazionale

Sport Destrutturato offerte differenziate di sport

Partnership a livello locale



Il valore della Comunicazione Un progetto di questo tipo ha la necessità di essere adeguatamente comunicato e costantemente seguito e valorizzato a vari livelli.

Media tradizionali

Presentazioni Stampa

Public Relations

Comunicazione Virale Testimonial

Visibilità in eventi

Social Network

Eventi di comunicazione Una comunicazione a 360°



Attività 2012: gli Eventi A LARGA PARTECIPAZIONE

• Raduno turismo equestre FITETREC-ANTE • Trofeo Regioni Pallavolo • Trofeo Nazionale “Campesan” Volley under 16

GRANDI EVENTI

• Giro del Veneto ciclismo

• 21° Torneo Internazionale di calcio Città di Abano



Attività 2012: le partnership A LIVELLO NAZIONALE A LIVELLO LOCALE

Gruppo Sportivo Fiamme Gialle

Federazione Ginnastica d’Italia

Federazione Italiana Sport Invernali

Associazione Italiana Arbitri

Calcio Padova

CUS Padova Rugby Terme Euganee

Pallavolo Padova

VIS Abano



Attività 2012: le presenze

Torneo Internazionale di calcio giovanile Citta’ di Abano Terme

• 400 ATLETI • 150 GENITORI • 6 GIORNI DI EVENTO • ca. 2.700 PRESENZE

PRESENZE

GLI EVENTI ORGANIZZATI SUL TERRITORIO HANNO PORTATO UN NUMERO CONSIDEREVOLE DI PRESENZE SIA DI PARTECIPANTI CHE DI SPETTATORI. SEGNALIAMO TRA GLI ALTRI:

Trofeo delle Regioni di VOLLEY KINDERIADI

• 654 ATLETI E DELEGAZIONI • 340 OSPITI • 6 GIORNI DI EVENTO • ca. 4.450 PRESENZE



Attività 2012: la comunicazione

OLTRE 700 USCITE SU STAMPA E WEB

STAMPA E WEB

LE AZIONI DI COMUNICAZIONE COLLEGATE AGLI EVENTI ORGANIZZATI E ALLE PARTNERSHIP REALIZZATE HANNO PERMESSO DI OTTENERE IMPORTANTI USCITE SU STAMPA E WEB

• 9 PAGINE PROMOPUBBLICITARIE su House Organ dei partner • PRESENZA LOGO SU OLTRE 50 USCITE promopubblicitarie attività dei partner



Attività 2012: la comunicazione

TV

GLI EVENTI SPORTIVI REALIZZATI SUL TERRITORIO SONO STATI TRASMESSI IN DIRETTA O VI SONO STATI DEDICATI SERVIZI SU:

GRAZIE AI DIRITTI DI VISIBILITÀ PREVISTI NEGLI

ACCORDI DI PARTNERSHIP IL MARCHIO DEL CONSORZIO

È STATO VISIBILE SU:



Lo sviluppo del progetto: verso la Sport Therapy Oltre a consolidare ed implementare le attività già intraprese, il principale obiettivo di sviluppo, è quello di creare un legame indissolubile dei termini benessere, salute e sport collegati al territorio.

Per raggiungere questo fondamentale obiettivo sarà necessario:

In sintesi diventare l’eccellenza della SPORTHERAPY

DIFFERENZIARE IL PRODOTTO E FAR CONOSCERE “L’ARGILLA BIOTERMALE ACTIVE” CON CARATTERISTICHE ANTINFIAMMATORIE ADATTE AGLI SPORTIVI

CREARE RAPPORTI CON LE FACOLTÀ DI MEDICINA E SCIENZE MOTORIE PER AVVALORARE IL PERCORSO PROPOSTO E GIUNGERE AD UNA VERA E PROPRIA “PRESCRIZIONE DELL’ESERCIZIO FISICO”

CREARE RAPPORTI STRETTI CON LE ORGANIZZAZIONI SPORTIVE PARTNER E CON AZIENDE LEADER

DIVENTARE UN CENTRO SERVIZI DI RIFERIMENTO ASSOLUTO PER GLI SPORTIVI E GLI OPERATORI DEL SETTORE



Non più solo “salus per aquam” “SPORT PER AQUAM” “SALUS PER AQUAM”

Date post:	07-Jul-2015
Category:	Sports
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