ROBERTO GHIRETTI Presidente STUDIO GHIRETTI & ASSOCIATI
PIANO TRIENNALE >> VISIONE D'INSIEME 2012 - 2015
P MKT PRODOTTO
NEW
MERCATO I - A - DE - BRICS -
NEW
ARGILLA BIO TERMALE
ARGILLA BIO TERMALE ACTIVE / ENERGY
CENTRI TERMALI
5 ARGILLE COLOURS
2.
3.
COMUNICAZIONE INNOVATIVA DI PRODOTTO
4.
AZIONI COMMERCIALI 5.
INNOVAZIONE TECNOLOGICA 7.
PROGETTI EUROPEI 8.
BRAND DI DESTINAZIONE: • MARCHIO • CALENDARIO MANIFESTAZIONI • ARREDO URBANO • SISTEMA DI INFORMAZIONE TURISTICA EVOLUTO • EDITORIAL O MAGAZINE • MIGLIOR SERVIZIO TRASPORTO • BIKE & CAR SHARING • WEB TV - APP - WIFI PUBBLICA • SHOPPER • THERMÆ CARD • GADGET
1.
TEMATISMI 6.
ROBERTO GHIRETTI Presidente STUDIO GHIRETTI & ASSOCIATI
UN TERRITORIO A MISURA DI SPORT
Il punto di partenza: Sport e Territorio • Un luogo in cui si pratica SPORT è un luogo in cui SI VIVE BENE.
• Il LINK TRA SPORT E TERRITORIO è, ormai, acquisito dalla maggior parte degli utenti.
• Nei luoghi in cui vi è una pluralità di OPPORTUNITÀ DI PRATICARE SPORT adeguatamente (a tutti i livelli), vi è una QUALITÀ DELLA VITA MEDIAMENTE ALTA.
• Lo SPORT, quindi, è un efficace strumento di PROMOZIONE e QUALIFICAZIONE di un territorio.
ROBERTO GHIRETTI Presidente STUDIO GHIRETTI & ASSOCIATI
UN TERRITORIO A MISURA DI SPORT
Il punto di partenza: Il circolo virtuoso del binomio Sport e Turismo • Lo sport è occasione di turismo e il turismo è occasione di sport. Ciò significa che l’organizzazione di eventi e spettacoli sportivi è in grado di attrarre flussi turistici (sia di partecipanti sia di spettatori) di una certa rilevanza
• Lo sport è entrato a pieno titolo nel settore del terziario avanzato, protagonista sempre più affermato del tempo libero, rappresentato non solo dalla sua connotazione agonistica ma anche dalle sue caratteristiche ludiche, ricreative, estetiche, salutistiche e turistiche
• Il settore del turismo legato allo sport sembra non conoscere crisi, dal momento che è attualmente valutato in 6,3 miliardi di euro e propone ritmi di crescita a due cifre [fonte: Borsa del Turismo Sportivo e del Benessere Termale].
DOMANDA
BRAND IMAGE
TURISMO: OCCASIONE
DI SPORT
SPORT: OCCASIONE DI TURISMO
IMPIANTISTICA
OFFERTA TURISTICA DI
PROMOZIONE DI UNA NUOVA IMMAGINE DELLE TERME
ROBERTO GHIRETTI Presidente STUDIO GHIRETTI & ASSOCIATI
UN TERRITORIO A MISURA DI SPORT
Le milestones di progetto
Sport per generare presenze sul territorio, attrarre manifestazioni, eventi e pratiche sportive, di massa o individuali, che generano flussi turistici e indotto per tutto il territorio allargato.
PERCORSI DI SPORT
Sport = Economia Sport come media, in grado di qualificare, promuovere e far conoscere le TERME EUGANEE, consolidando il brand e creando nuovo appeal anche verso il pubblico internazionale.
Sport = Media
Far conoscere sempre più l’efficacia e l’idoneità del prodotto per la prevenzione e la cura di patologie per gli sportivi, permettendo di identificare il territorio come luogo ideale e centro di riferimento per tutto ciò che riguarda SPORT E SALUTE.
Sport = Salute
SPORT CHE SVILUPPA IL TERRITORIO
ROBERTO GHIRETTI Presidente STUDIO GHIRETTI & ASSOCIATI
UN TERRITORIO A MISURA DI SPORT
Le fasi di sviluppo del progetto
2011 ANALISI DELLA SITUAZIONE BRAINSTORMING
2012 CALENDARIO ATTIVITÀ DEFINIZIONE PARTNERSHIP MONITORAGGIO SVILUPPO COMUNICAZIONE
2013… SVILUPPO DELLE RELAZIONI SVILUPPO PROGETTO
ROBERTO GHIRETTI Presidente STUDIO GHIRETTI & ASSOCIATI
UN TERRITORIO A MISURA DI SPORT
Gli Obiettivi del progetto • Una nuova vocazione per un territorio ed un prodotto storico
Sport per Aquam
• Un territorio a misura di Sport L’obiettivo è quindi quello di offrire una nuova immagine del territorio, valorizzandone il prodotto tipico (l’argilla BIOTERMALE e le ACQUE) e sfruttando lo sport come strumento di promozione ed identificazione. Creando un percorso coerente, omogeneo e di elevata comunicabilità.
DINAMICITA’ MODERNITA’ VITA ATTIVA BENESSERE
Promuovere le attività che generano incoming turistico sportivo
Promuovere l’immagine di efficienza e qualità del territorio
ROBERTO GHIRETTI Presidente STUDIO GHIRETTI & ASSOCIATI
UN TERRITORIO A MISURA DI SPORT
Le attività di sviluppo del progetto Il progetto si sviluppa attraverso un percorso che prevede le seguenti macro-aree di intervento:
Eventi a larga partecipazione TURISMO ATTIVO
Sport Therapy
Grandi Eventi TURISMO PASSIVO
Partnership a livello nazionale
Sport Destrutturato offerte differenziate di sport
Partnership a livello locale
ROBERTO GHIRETTI Presidente STUDIO GHIRETTI & ASSOCIATI
UN TERRITORIO A MISURA DI SPORT
Il valore della Comunicazione Un progetto di questo tipo ha la necessità di essere adeguatamente comunicato e costantemente seguito e valorizzato a vari livelli.
Media tradizionali
Presentazioni Stampa
Public Relations
Comunicazione Virale Testimonial
Visibilità in eventi
Social Network
Eventi di comunicazione Una comunicazione a 360°
ROBERTO GHIRETTI Presidente STUDIO GHIRETTI & ASSOCIATI
UN TERRITORIO A MISURA DI SPORT
Attività 2012: gli Eventi A LARGA PARTECIPAZIONE
• Raduno turismo equestre FITETREC-ANTE • Trofeo Regioni Pallavolo • Trofeo Nazionale “Campesan” Volley under 16
GRANDI EVENTI
• Giro del Veneto ciclismo
• 21° Torneo Internazionale di calcio Città di Abano
ROBERTO GHIRETTI Presidente STUDIO GHIRETTI & ASSOCIATI
UN TERRITORIO A MISURA DI SPORT
Attività 2012: le partnership A LIVELLO NAZIONALE A LIVELLO LOCALE
Gruppo Sportivo Fiamme Gialle
Federazione Ginnastica d’Italia
Federazione Italiana Sport Invernali
Associazione Italiana Arbitri
Calcio Padova
CUS Padova Rugby Terme Euganee
Pallavolo Padova
VIS Abano
ROBERTO GHIRETTI Presidente STUDIO GHIRETTI & ASSOCIATI
UN TERRITORIO A MISURA DI SPORT
Attività 2012: le presenze
Torneo Internazionale di calcio giovanile Citta’ di Abano Terme
• 400 ATLETI • 150 GENITORI • 6 GIORNI DI EVENTO • ca. 2.700 PRESENZE
PRESENZE
GLI EVENTI ORGANIZZATI SUL TERRITORIO HANNO PORTATO UN NUMERO CONSIDEREVOLE DI PRESENZE SIA DI PARTECIPANTI CHE DI SPETTATORI. SEGNALIAMO TRA GLI ALTRI:
Trofeo delle Regioni di VOLLEY KINDERIADI
• 654 ATLETI E DELEGAZIONI • 340 OSPITI • 6 GIORNI DI EVENTO • ca. 4.450 PRESENZE
ROBERTO GHIRETTI Presidente STUDIO GHIRETTI & ASSOCIATI
UN TERRITORIO A MISURA DI SPORT
Attività 2012: la comunicazione
OLTRE 700 USCITE SU STAMPA E WEB
STAMPA E WEB
LE AZIONI DI COMUNICAZIONE COLLEGATE AGLI EVENTI ORGANIZZATI E ALLE PARTNERSHIP REALIZZATE HANNO PERMESSO DI OTTENERE IMPORTANTI USCITE SU STAMPA E WEB
• 9 PAGINE PROMOPUBBLICITARIE su House Organ dei partner • PRESENZA LOGO SU OLTRE 50 USCITE promopubblicitarie attività dei partner
ROBERTO GHIRETTI Presidente STUDIO GHIRETTI & ASSOCIATI
UN TERRITORIO A MISURA DI SPORT
Attività 2012: la comunicazione
TV
GLI EVENTI SPORTIVI REALIZZATI SUL TERRITORIO SONO STATI TRASMESSI IN DIRETTA O VI SONO STATI DEDICATI SERVIZI SU:
GRAZIE AI DIRITTI DI VISIBILITÀ PREVISTI NEGLI
ACCORDI DI PARTNERSHIP IL MARCHIO DEL CONSORZIO
È STATO VISIBILE SU:
ROBERTO GHIRETTI Presidente STUDIO GHIRETTI & ASSOCIATI
UN TERRITORIO A MISURA DI SPORT
Lo sviluppo del progetto: verso la Sport Therapy Oltre a consolidare ed implementare le attività già intraprese, il principale obiettivo di sviluppo, è quello di creare un legame indissolubile dei termini benessere, salute e sport collegati al territorio.
Per raggiungere questo fondamentale obiettivo sarà necessario:
In sintesi diventare l’eccellenza della SPORTHERAPY
DIFFERENZIARE IL PRODOTTO E FAR CONOSCERE “L’ARGILLA BIOTERMALE ACTIVE” CON CARATTERISTICHE ANTINFIAMMATORIE ADATTE AGLI SPORTIVI
CREARE RAPPORTI CON LE FACOLTÀ DI MEDICINA E SCIENZE MOTORIE PER AVVALORARE IL PERCORSO PROPOSTO E GIUNGERE AD UNA VERA E PROPRIA “PRESCRIZIONE DELL’ESERCIZIO FISICO”
CREARE RAPPORTI STRETTI CON LE ORGANIZZAZIONI SPORTIVE PARTNER E CON AZIENDE LEADER
DIVENTARE UN CENTRO SERVIZI DI RIFERIMENTO ASSOLUTO PER GLI SPORTIVI E GLI OPERATORI DEL SETTORE
ROBERTO GHIRETTI Presidente STUDIO GHIRETTI & ASSOCIATI
UN TERRITORIO A MISURA DI SPORT
Non più solo “salus per aquam” “SPORT PER AQUAM” “SALUS PER AQUAM”
