Date post: | 04-Aug-2015 |
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Progetto a cura di:De Caro Fabrizia
Di Cesare FedericaMatrunola Carmen Gilda
Pagliari NoemiPirandola Arianna
COMPETITORS
TARGET
DirettiIndiretti
Alternativi
Il maschio pre-culturale
Le signore aperte
La pre-elite progettuale
I ragazzi evolutivi
Le donne doppio ruolo
I protagonisti
L’elite femminile
Le frizzanti
Lavoro e svago
Le insoddisfatte
Le solide
OBIETTIVI
• Migliorare la visibilità riorganizzandosi sul web;
• Differenziarsi dai competitors;
• Dare uniformità al brand;
STRATEGIEPOSIZIONAMENTO
STRATEGIA CARATTERISTICHE DEL PRODOTTO BENEFICI ATTESI E REALI CATEGORIE UTILIZZATORI CONTRAPPOSIZIONE DISSOCIAZIONE DELLA CLASSE DI PRODOTTO
COMUNICAZIONE
VISIBILITA' Brandizzare piatti, tovaglioli e vetrine Gadget: porta borse e accendini brendizzati Cartellonistica di avvicinamento e puntuale inserimento brand "Chef per un giorno" (sky) con critici
ATMOSFERAInserire tavoli rotondi, divanetti, foderare le sedie e rendere il locale più accogliente con
colori caldi. Delineare l'esternoFunghi riscalda ambiente
LINEA DI PRESENTAZIONE
Creare un sito internet, un blog e presenza su social network con inserimento di un
video di presentazione
Guerilla Marketing (installazioni a terra di pizze adesive da piazza istria a Corso
Trieste)
Co branding con vivai (per migliorare la delineazione dell'esterno e rendere più
fraziosi i tavoli)
DIFFERENZIAZIONE
"Special Card" per costruire un database clienti che servirà a pubblicizzare le novità del ristorante. Inserimento nuovi menù e prodotti (menù bambini, pizza al metro,
birra scura e artigianale)
Corsi di pizzeria all'ora di pranzo
STRATEGIE
• Brandizzare piatti, tovaglioli e vetrine• Gadget: porta borse e accendini brandizzati• Cartellonistica di avvicinamento e puntuale inserimento
brand• "Chef per un giorno" (sky) con critica
STRATEGIE
• Inserire tavoli rotondi, divanetti, foderare le sedie e rendere il locale più accogliente con colori caldi. Delineare l'esterno
• Funghi riscalda ambiente
STRATEGIE
• Creare un sito internet, un blog e presenza su social network con inserimento di un video di presentazione
STRATEGIE
• Guerilla Marketing (installazioni a terra di pizze adesive da piazza Istria a Corso Trieste)
• Co-branding con vivai (per migliorare la delineazione dell'esterno e rendere più graziosi i tavoli)
STRATEGIE
• "Special Card" per costruire un database clienti che servirà a pubblicizzare le novità del ristorante. Inserimento nuovi menù e prodotti (menù bambini, pizza al metro, birra scura e artigianale)
• Corsi di pizzeria all'ora di pranzo
GRAZIE PER L’ATTENZIONE!