Università degli Studi di Pavia

Corso di Laurea Interfacoltà in Comunicazione Interculturalee Multimediale

Relatore:Prof.ssa Lidia Falomo

Tesi di laurea diMichele Antozzi

Anno Accademico 2008/2009

Correlatore:Prof. Anton Peter Margoni

CARATTERISTICHE DEL WEB ADV

Web

Interattività Flessibilità

Permette il lancio, l’aggiornamento e la

rimozione di una campagna 365 giorni l’anno, 24 ore al

giorno

Tesi di Laurea di Michele Antozzi L’Advertising on-line e le pratiche non convenzionali

Permette il dialogo direttotra cliente ed azienda

Misurabilità

Tramite click through, orari e localizzazione dei contatti

FATTORI ECONOMICI

A parità di investimento tramite pubblicità on-line è possibile raggiungere un numero più vasto di contatti

Tesi di Laurea di Michele Antozzi L’Advertising on-line e le pratiche non convenzionali

INVESTIMENTI PUBBLICITARI IN ITALIA (migliaia di Euro)

Gen./Ott. 2008 Gen./Ott. 2009 Var. %

TOTALE PUBBLICITÀ

8.156.164 6.887.397 -15,6

TV 4.069.501 3.556.286 -12,6

STAMPA 2.509.036 1.925.841 -23,2

CINEMA 38.830 34.443 -11,3

RADIO 399.496 346.712 -13,2

INTERNET 452.141 473.341 +4,7

Fonte: Nielsen 2009

Anche a seguito della riduzione del budget pubblicitario le aziende continuano a puntare sul web, a discapito degli altri media.

PULL Vs PUSH

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Il Comunicazione Push

azienda cliente

Comunicazione Pull

azienda cliente

Comunicazione Pull Interattiva azienda cliente

- Intrusiva- Target passivo- Tipica del display advertising

- Contestuale- Target attivo- Tipica del search engine marketing e del contextual advertising

- Bidirezionale- Target attivo- Tipica dei blog e dei social network

E-MAIL, RSS e SPAM

RSS = Really Simple Syndication, tecnologia basata sull'XML; gestiscono la diffusione e l'aggiornamento di informazioni (feed);

100% SPAM FREE & 100% VIRUS FREE

Tesi di Laurea di Michele Antozzi L’Advertising on-line e le pratiche non convenzionali

Senza l'attuazione di strategie di Permission l'e-mail marketing diventa Spam.

Le e-mail si configuarano sia come strumento pull sia push;

Marketing non convenzionale

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Metodi di comunicazione alternativi, i prodotti vengono proposti al pubblico in modo alternativo per rimediare all'assuefazione causata dal marketing tradizionale

Il Marketing evolve, recuperando strumenti comunicativi del passato come il passaparola

IL VIRAL MARKETING

“Il marketing virale descrive ogni strategia che incoraggia dei singoli a passare ad altri un messaggio pubblicitario, creando il potenziale per la crescita esponenziale del messaggio stesso”

(R. Wilson)

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Le caratteristiche di una comunicazione virale di successo

Outstanding story La comunicazione deve essere divertente ed emozionante

Stickiness Il contenuto deve essere innovativo

Relevance L’associazione con la marca deve essere sottile

Portability Format facilmente condivisibile

Shareability Creare spunti per la condivisione e la conversazione tra utenti

Timing/actuality Sfruttare idee in momenti particolari e irripetibili

Seeding hook La condivisione del contenuto deve avvenire rapidamente

IL LUDIC MARKETING

Il consumatore moderno chiede alle marche esperienze coinvolgenti per farsi convincere all’acquisto

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Advergame Ingame Tube gameARG

Integrazione alla

narrazione di prodotti culturali

attraverso una seri di indizi presenti nel

web

Giochi ideati per YouTube

per promuovere

brand e prodotti

Pubblicità in forma di affissioni

digitali presenti nei videogames

Giochi interattivi

realizzati per comunicare messaggi

pubblicitari

IL MARKETING SOSTENIBILE E IL CASO VOLKSWAGEN

“Le aziende devono accettare di rivestire un ruolo diverso nella vita quotidiana delle persone. Devono migliorare la vita a 360°, non limitandosi a cercare di piazzare il proprio prodotto a tutti i costi”

(M. Pallera)

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La Volksawen sta investendo in campagne on-line, capaci di stupire, insegnare ed emozionare, per pubblicizzare i suoi prodotti eco-compatibili

Absurdly low consumptionThe fun theory

IL FUTURO MOBILE

Il telefonino non è più uno strumento adatto solamente a comunicare tramite la voce

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BLUETOOTH A S.SIRO

Iniziativa Peroni di proximity marketing45.000 contatti26.000 (57%) bluetooth attivato16.200(62%) Redemption

CONCLUSIONI

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Il mercato attuale è controllato dai consumatori stessi, che tramite il passaparola e il continuo scambio d’informazioni determinano il destino di marche, prodotti e servizi.

Le aziende devono adattarsi all’evoluzione della società utilizzando tutte le opportunità possibili per rendere le pubblicità funzionanti, andando oltre ai paradigmi dell’advertising tradizionale.

Fine

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