CESVITEC webmarketing di Simone Cossu

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Internet Marketing Workshop

Pratiche e casi studio

Ciò che si può misurare si può miglioraredi Simone Cossu

Esistere nel 21th secolo

Workshop Internet Marketing – simone.cossu@esario.com 20 dicembre 2011

Centro per la promozione e lo sviluppo tecnologico delle piccole e medie imprese del Mezzogiorno

Azienda speciale della Camera di Commercio di Napoli

Due macro aree

Lavoro sulle pagine dell'impresa(On Site Internet Marketing)

Lavoro sui canali disponibili(Off Site Internet Marketing)

Workshop Internet Marketing – simone.cossu@esario.com 3

Strategia per un sito web

Strategia proposta da

Strategia per un sito di Hotel

Costruzione del sito

Progetto architettura informativa

Design pulito e usabile

Posizionamento delle pagine

Contenuti di qualità

Strumenti per l'utente e per restare i contatto

Architettura Hotel

Modula prenotazione

Iscrizione newsletter

Descrizione Caratteristiche hotel

Menu Principale

Menu pié di pagina

Offerte speciali

Zona preponderante

Approfondimenti

Architettura E-commerce hotel

Numero di telefono localizzato

Motore di ricerca

Grandi foto: comunicare lussoevidenziare offerte.

Offerte per la diffusione

Località in evidenza

Zona preponderante

Lingua in funzione del browser

Approfondimenti

Garanzie

Architettura PMI

Informazioni di contatto

Menu secondario (categorie di servizi)

Flash di impatto riempitivo senza contenuto informativo

Breve descrizione ruolo impresa

Servizi in evidenza con le parole chiave

Menu Principale

Zona preponderante

Approfondimenti

SEO sul sito

1 parola chiave per pagina

Circa 200 variabili su cui lavorare...

Scegliere le parole chiave

Logistica

Traffico globale

Traffico locale(Italia)

SEO su una pagina con la parola scelta

Indirizzo Internet riscritto con la parola chiave

Meta tag Title con la parola chiave

Testo link con la parola chiave

Testo titolo (h1) con la parola chiave

Codice con “nascosto” all'utentema visibile ai motori di ricercacon la parola chiave scelta

Propagare il messaggio

LavoroPreparatorio

Ricerca delle migliori parole chiave

Ottimizzazione delle pagine con le parole chiave

Ricerca manuale sui motori di ricerca

1. Sviluppo della base dati e ricerca di opportunità

Links dei concorrenti Utility

Raccolta dei Feed: Individuazione dei

links e monitoraggio

BASE DATI Per canale e per link

building

•Traffco potenziale•Concorrenza•Posizione attuale su Google•Position dei concorrenti su Google

•H1, H2 •Title e Meta tags•Contento dei testi•Struttura del sito e link interni

Propagare il messaggio

2. MessaggioPAROLA CHIAVE PER OGNI

PAGINA

FORMATO DEL MESSAGGIOTIPO DI MESSAGGIO

3. Piano MediaCANALI DIRETTI PER IL LINK BUILDING

CANALI IN LINEA INDIRETTI

CANALI MARKETING FUORI DA INTERNET

•Testi•Testi in formato html•Video•Pdf•Banners•Giochi online•Questionari•….

•Offerta speciale - Pacchetto•Coupons – Buono sconto•Gioco o concorso•Nuove funzionalità / servizi •Prodotti / Gamma dei prodotti in vendita•Partecipazione a degli eventi:•Risultati fnanziari e acquisizione di imprese•Sponsoring – Co-Branding•Cause umanitarie e ambientali•….

•Blog•Stampa in linea•Forum•Opinioni dei clienti•Reti sociali•Directory on line•Siti di sconti (coupons) •…

Adattare il messaggio principale ai vari canali

•Email Marketing / Newsletter•Link sponsorizati: Adwords…•Banners•Affliazioni•….

Effetti diretti sul posizionamento organico

4. Monitoraggio dei risultati

•Monitoraggio link building•Collezione di Link•Google Analytics•Google Alerts•….

Effetti indiretti

•Televisione•Radio•Manifesti 4x3m•…..

Link Building

Selezionare i canali

Google Places

Pagine sui social networks

Netvibes

Per monitorare su molti canali le parole chiave e il marchio:

AdWords

Esempio preso da:http://devblog.springest.com

Tool per le campagne di pubblicità negli spazi a pagamento messi a disposizione da Googlenelle ricerche e altri servizi.

Webmaster tools

Analytics Panoramica

Analytics Demografa

Analytics Comportamento

Analytics Coinvolgimento

Analytics Sorgenti Traffco

Analytics da ricerche

Analytics metriche complesse

Possibilità di creare canali di datipersonalizzati. Per esempio:

Solo traffico pagato anche con marcaSolo traffico pagato senza marcaSolo traffico organico anche con marcaSolo traffico organico senza la marca

Analytics Obiettivi

Analytics permette di scrivere del codiceper stabilire degli obiettivi da raggiungere, come per esempio il raggiungimento di unapagina, l'invio di un form, il completamentodi un processo di acquisto.

Utenti che entrano nel percorso

Utenti che escono e che proseguono

Analytics E-commerce

Conclusione

GRAZIE

CESVITEC webmarketing di Simone Cossu

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