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I pionieri dell’ambienteLa Sostenibilità come nuovo modello di business

Milano - 26 giugno 2009

FORMAT BIS: Formazione e Servizi innovativi per la competitivit à delle imprese e lo sviluppo delle competenze dei la voratori in

Lombardia

ID 417641

L. 236/93 – Progetti quadro settoriali e territorial i - Anno 2006

I pionieri dell’ambiente: La Sostenibilità come nuovo modello di business

modello di business

Il progetto di ricerca

Finalità della ricerca

Comprendere il potenziale di innovazione della Responsabilità Sociale sulle operazioni aziendali, attraverso l’analisi di un suo particolare aspetto, ovvero la Sostenibilità ambientale.

Perché un focus sulla Sostenibilità ambientale• tema particolarmente rilevante per l’agenda politica e sociale

a livello globale• crescenti aspettative dei consumatori nei confronti delle

imprese• tema su cui si sono concentrati molti investimenti aziendali nel

corso degli ultimi anni

Obiettivi della ricerca• Verificare l’esistenza di una evoluzione rispetto al

passato• Analizzare progetti innovativi in tema di sostenibilità

ambientale

ambientale• Comprenderne gli impatti a livello organizzativo, in

particolare sui processi• Individuare le condizioni facilitanti affinché la

sostenibilità ambientale esprima il proprio potenziale di innovazione all’interno delle imprese

TargetLa ricerca ha analizzato:

• 9 aziende lombarde o con una sede in Lombardia di medie/grandi dimensioni

di medie/grandi dimensioni• riconosciute best practice in materia di

sostenibilità ambientale• appartenenti a una varietà di settori “significativi”

per i riflessi a livello ambientale delle operazioni aziendali

Campione

Settore Azienda B2B B2C

Alimentare Granarolo �

Cemento Italcementi �

Condizionamento e refrigerazione LU-VE �

Elettrodomestici Indesit �

Energetico Snam Rete Gas �

Impiantistica STF �

Legno e arredamento Foppapedretti �

Semiconduttori STMicroelectronics �

Siderurgico Arvedi �

La situazione di partenzaPrecedenti ricerche della Fondazione ISTUD avevano evidenziato:

• un avanzato processo di istituzionalizzazione delle pratiche ambientali (dovuto a: crescente diffusione delle

pratiche ambientali (dovuto a: crescente diffusione delle certificazioni ambientali; presenza di numerose normative, regolamenti e standard a livello nazionale e internazionale)

• una mancanza di investimenti sui core processesaziendali

I key findings della ricerca

Sostenibilità motore di innovazioneInfrastruttura produttiva e

processo produttivo

Sostenibilitàambientale come

motore di innovazione

Sviluppo prodotto

Approvvigionamento

Logistica

Innovazione “sostenibile”

L'innovazione sostenibile può essere definita come

“un processo nel quale gli aspetti di sostenibilità (ambientale, sociale e finanziaria) vengono integrati

(ambientale, sociale e finanziaria) vengono integrati nei sistemi dell'impresa, dalla generazione dell'idea attraverso la ricerca e lo sviluppo fino alla commercializzazione. Ciò comprende prodotti, servizi e tecnologie, così come nuovi modelli di business e modelli organizzativi”

Traduzione da Charter M., Clark T. (2007), Sustainable Innovation, the Centre ofSustainable Design.

Da innovazione ex post a innovazione ex ante

Market share

Nuovimercati

Rischi

Adeguamento alla normativa

Riduzione dei costi

Benefici

Approccio reattivo

Approccioproattivo

Sostenibilità e competitività

• Il ritorno tangibile della scelta di adottare la Sostenibilità ambientale come un elemento di posizionamento distintivo sul mercato è difficile da tracciare

• Sono presenti casi in cui è possibile intravvedere l’emergere di un circolo virtuoso messo in moto dall’innovazione sostenibile, soprattutto a livello di filiera

Le condizioni facilitanti l’impatto

• Il governo della Sostenibilità- modello- processo decisionale

- processo decisionale- attori

• La Sostenibilità del sistema– da sostenibilità dell’impresa a sostenibilità della

filiera a sostenibilità del sistema

I punti di attenzione (1)

A fronte di:

• Maggiore consapevolezza• Maggiore strategicità degli interventi

• Maggiore strategicità degli interventi• Maggiore uso di strumenti e indicatori• Maggiore creatività e approccio proattivo rispetto a

approccio riparativo• Maggiore maturità culturale

I punti di attenzione (2)

Rimangono aperte alcune questioni cruciali, quali:

• “educazione” del consumatore/utilizzatore finale

• risultati sul mercato delle innovazioni sostenibili e criteri utilizzati per tale valutazione

• ‘trasferibilità’ delle pratiche ai contesti aziendali piccoli e medi

ISTUD ha da molti anni avviato una intensa attività di ricerca suitemi della Responsabilità Sociale di Impresa e della Sostenibilità.Tra i progetti più significativi:

• Rebus - Relationship between Business & Society : analisi in profondità e comparazione tra 25 multinazionali in Italia, Francia, Germania, Svizzera (2002-2004).

• Osservatorio sulla responsabilità sociale ISTUD-DNV : analisi e mappatura di 80 imprese medio grandi operanti in Italia (2006).

mappatura di 80 imprese medio grandi operanti in Italia (2006).• Leadership e Sostenibilità : Ricerca - Intervento con 150 senior manager

Eni volto a declinare le ricadute gestionali del modello di Sostenibilità (2007).

• Comprensione e comunicazione della Carta dei Valori di Italcementi -ricerca finalizzata a comprendere la percezione e il valore concreto attribuito alla Carta dei Valori dai giovani talenti a livello di Gruppo (2006-2007).

• Management & Responsibility Training Programme - programma formativo per i quadri direttivi di Italcementi volto a far comprendere le strette connessioni tra il modello di Sostenibilità e la sua governance con l'azione e il ruolo manageriale (2007 - in corso).

• Leadership e Sostenibilità II - Intervento con manager Eni volto a declinare le ricadute del modello di Sostenibilità nelle diverse aree e funzioni aziendali (2009).

Riferimenti bibliografici

Sono disponibili online, scaricabili al link

http://www.istud.it/attivita_ricerca/biblioteca/elenco_completo.aspx?ARIN=1

le numerose pubblicazioni della Fondazione ISTUD sui temi dellaResponsabilità Sociale e della Sostenibilità.

Per chi fosse interessato ad approfondire con noi questi temi sipuò rivolgere a Ufficio Comunicazione e Marketing0323.933801info@istud.it

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