Date post: | 06-Aug-2015 |
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presenta
Consulenza e servizi innovativi
per la creazione e lo sviluppo di nuovi prodotti turistici.
Comunicazione e marketing turistico non convenzionale
applicato al mondo del web 2.0 e non solo.
Rivolto
Alla Pubblica Amministrazione
Agli operatori Turistici e Alberghieri
… perché il turismo è cambiato!
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INDICE
1. Introduzione - Business Idea ……………………………………………..... 2
2. Company Profile – Chi sono…………………………………………...…… 4
2.1. Profilo dell’imprenditore/soci
2.2. Descrizione prodotti e servizi offerti e compatibilità con il mercato
2.3. Mercato e piano di marketing
2.3.1. Analisi della concorrenza e politica del prezzo
2.3.2. Clienti, modalità di promozione e canali commerciali
individuati
2.3.3. Analisi SWOT
2.4. Organizzazione dell’Impresa
2.4.1. Localizzazione dell’impresa
2.4.2. Organizzazione dell’impresa e descrizione ciclo produttivo
2.4.3. Fornitori e partner
2.4.4. Risorse umane
2.4.5. Forma giuridica e inquadramento
3. ALLEGATI
… perché il turismo è cambiato!
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1. Introduzione - Business Idea
Nuovi Turismi è un progetto di consulenza turistica innovativo rivolto a tutti.
Pensato per dare supporto sia alla Pubblica Amminisrazione (Comuni, Enti,
GAL) che agli operatori turistici (Alberghi,Ristoranti, Consorzi, Associazioni,
Organizzazione Eventi) prestando il proprio know how in base alle singole
esigenze sotto forma consulenziale o di outsourcing commerciale.
Dopo un’esperienza decennale nel turismo con competenze trasversali (dalla
ristorazione alla biglietteria in aeroporto, dal redigere piani di autocontrollo
HACCP all’organizzazione di eventi quali le XX Olimpiadi Invernali – Torino
2006, sino settore hospitality specializzato nel commerciale e web marketing)
e seguito a uncorso IFTS sull’organizzazione e marketing sul turismo
sostenibile e accessibile, emerge l’esigenza di una figura che possa
sensibilizzare sui nuovi temi dello sviluppo turistico, fortemente orientato al
marketing, al Web 2.0 e alle nuove tecnologie ma con un occhio alla
tradizione, al vivere sostenibile e responsabilmente nell’ottica della creazione
di un turismo integrato.
Per il corso frequentato è stato realizzato un project work soffermandosi sulla
realizzazione e avviamento di un albergo diffuso presso una borgata
montana dell’ Alta Val Sangone. In questo progetto viene presa in
considerazione la sostenibilità e la riqualificazione ambientale oltre che per la
location e per l'utilizzo dei prodotti locali, anche per il risparmio energetico e
l'ottenimento del marchio Ecolabel.
… perché il turismo è cambiato!
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L’unione fa la forza!
Nuovi Turismi nasce dall’ idea di un singolo ma è aperta alla creazione di una
rete di professionisti, (come per esempio architetti attenti all' accessibilità o
agenti di sviluppo locale) che, unendo le proprie competenze possano offrire
un servizio e/o un prodotto completo in ogni sua parte.
Ed è per questo che già in fase di start up è stata presa la decisione di unirsi
all’Associazione Lab 121 di Alessandria che promuove le attività di singoli
professionisti sotto forma di co-working.
Fig. 1 Estratto dal Bollettino dell’associazione Lab 121 di Alessandria www.lab121.org
… perché il turismo è cambiato!
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2. Company Profile – Chi sono
2.1. Profilo di Nuovi Turismi
Come anticipato precedentemente l’idea è partito da un singolo e nello
specifico da Silvia Badriotto.
Anche se anagraficamente giovane, Silvia è nel mondo del turismo già in
tenera età. Cresciuta nell’attività dei nonni che gestivano la bocciofila del
paese e avendo praticamente ¾ degli zii attivi in professioni turistico
alberghiere, decise d’intraprendere l’Istituto Turistico Alberghiero di Pinerolo
conseguendo nel triennio l’attestato di addetto di Sala e Bar e il
successivamente il diploma di Tecnico delle Attività Turistiche Alberghiere.
Non avendo la possibilità economica e familiare di proseguire gli studi non si
è abbattuta ed ha sempre lavorato (anche su sé stessa) approfondendo sul
campo tutte le tematiche turistiche alberghiere. Dalle stagioni Estive ed
Invernali alla biglietteria in aeroporto, dal redigere piani di autocontrollo
HACCP all’organizzazione di eventi quali le XX Olimpiadi Invernali – Torino
2006nel settore Accommodation, sino all’ hospitality in strutture alberghiere di
Torino e Provincia specializzandosi nel commerciale e nel web marketing.
Iscritta successivamente al corso di studi “Scienze del Turismo” facente parte
di Lingue e Letteratura Straniere di Torino, non ha ancora stato completato il
ciclo di studi, ma solamente sospesi.
Maggiori conoscenze e skill nel campo turistico sono state acquisite grazie a
due corsi gratuiti finanziati dalla Regione Piemonte quali “Tecniche
Commerciali Turistiche” c/o IAL di Nichelino (To) e un IFTS
sull’organizzazione e marketing sul turismo sostenibile ed accessibile.
Nel 2011, grazie alla collaborazione con l’Associazione Borghi Autentici
d’Italia, sono state approfondite le conoscenze in ambito di sviluppo
territoriale, occupandosi anche dello sviluppo commerciale del tour operator
dedicato BAI Tour, ricercando nuove destinazioni e ideando pacchetti di
viaggio volte alla valorizzazione dei borghi e dei comuni aderenti
all’associazione.
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E’ stato inoltre preparato un piano di sviluppo turistico a livello Comunale
legato alla valorizzazione del territorio e allo sviluppo del turismo sostenibile.
Nel campo alberghiero e in particolare in Piemonte, Nuovi Turismi possiede
una forte rete di conoscenza anche grazie all’ Associazione FAIPA "Le Chiavi
d'Oro" (Federazione Italiana Portieri d'Albergo) di cui si è soci operativi
occupandosi della veste grafica e della redazione della newsletter bimestrale.
Sulla rivista turistica on-line "Travel and Fun" gestisce una rubrica dal nome
"Viaggi a Tema" dove ogni mese vengono trattati vari tipi di Turismo.
Durante tutto il mio excursus vitae mi sono accorta che esistono tante belle
iniziative che rischiano di dissolversi perché non coese e coordinate, un po’
per ignoranza ma anche per la pigrizia di agire, anzi, di reagire alla crisi
economica che ci sta sotterrando.
Ecco perché è nato il progetto Nuovi Turismi!
La scelta motivazionale primaria è l’interesse della creazione di un turismo
integrato, attento alle esigenze di ogni individuo, rispettoso dell’ambiente e
delle nostre tradizioni ma nello stesso tempo orientato al futuro con una
comunicazione e promozione non solo classica ma specifica nel social media
e nel web 2.0
Infatti, il ruolo del social media marketing di Nuovi Turismi è fondamentale.
Su Facebook è attiva la pagina “Nuovi Turismi” stile community/osservatorio
dove poter cercare di capire la direzione delle tendenze turistiche odierne.
E’ attivo un sito internet ufficiale e in previsione un blog.
Inoltre Nuovi Turismi è presente su Twitter, LinkedIN, Travel Trade Italia,
Viadeo e Xing
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2.2. Descrizione prodotti e servizi offerti e compatibilità con il mercato
Clienti Servizi
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Consulenza gestionale e organizzativa alberghiera (Procedure e ottimizzazione spese, gestione personale)
X
Assistenza, Consulenza e Redazione Piano di Autocontrollo (HACCP) X
Assistenza, Consulenza per l’ottenimento marchio ambientale ECOLABEL X
Consulenza e/o Outsourcing Commerciale Alberghiera di: -Strategia (contatto Aziende e Agenzie di Viaggio/Tour Operator) -Vendita prodotto (canali di distribuzione prodotto alberghiero tramite OTA/Portali e/o piattaforma GDS)
X
Ricerca e Sviluppo di nuovi mercati e "prodotti" turistici legati ad esempio :T. Sostenibile ed Ecoturismo;T.Accessibile;T. Business; T.Wellness
X X X X X
Marketing Territoriale e Agente di Sviluppo Locale. Valorizzazione delle potenzialità di sviluppo, incentivando l'imprenditorialità del territorio attraverso regole di marketing anche non convezionale orientato ai Social media.
X X X X X
Programmazione e ricerca animatori locali al fine di creare un'offerta integrata turistica con offerte, eventi e pacchetti
X X X X X
Promozione e Comunicazione mirato tramite: - creazione siti web nuovi o adeguamento esistenti; - miglioramento dell'immagine aziendale attraverso l'utilizzo dei social media degli strumenti del Web 2,0, e sensibilzzazione all'utilizzo. -Comunicazione e mezzi pubblicitari "classici" (Stampa, Radio, Tv),
X X X X X
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2.3. Mercato e piano di marketing
Nuovi Turismi intende basare il proprio piano di marketing verso lo
“Smarketing” http://www.smarketing.it .
Lo scopo dello smarketing è facilitare la comunicazione di enti e aziende che
perseguono valori ambientali, etici, sociali, culturali o conviviali.
Lo smarketing è uno dei temi dell’ altra economia, assieme a decrescita,
chilometri zero, economia sociale, commercio equo e solidale, GAS, ecc.
Sviluppa una critica radicale dei meccanismi, degli scopi e dei valori della
pubblicità commerciale e più in generale delle strategie di mercato, intese
come colonizzazione dell'immaginario, allungamento della filiera ed incentivo
allo spreco di energia e materia.
Lo smarketing denuncia inoltre che le retoriche e le tecniche dell'
adveritsement sono divenute così pervasive da condizionare spesso la
comunicazione di soggetti che dovrebbero avere una visione del mondo
opposta al consumismo: troppo spesso enti pubblici, associazioni, imprese
non profit, imprese della decrescita imitano grossolanamente stili, retoriche e
supporti del marketing commerciale, con inutili costi di tempo, soldi e risorse.
Quindi favorire il baratto di consulenze fra liberi professionisti e mantenere il
core business di Nuovi Turismi anche nella tecnica commercializzazione e
promozione.
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2.3.1. Analisi della concorrenza e politica del prezzo
Nel mercato esistono diversi competitor, alcune con specifiche ed adeguate
conoscenze altri più generici.
Nel settore privato ricettivo il competitor maggiore è legato al settore
commerciale al vendere maggiormente i propri servizi basandosi su studi tipo
yield management o revenue management, ovvero la gestione dei ricavi
senza soffermarsi sul tipo servizio offerto.
Nuovi Turismi vuole focalizzare la propria consulenza sulla qualità dell’offerta
turistica, pianificando le reali esigenze del committente e nel caso supportarsi
di colleghi/professionisti che arrivano dove Nuovi Turismi difetta.
Non una concorrenza ingorda e possessiva ma una fattiva collaborazione ad
unire le maglie dell’ingranaggio e offrire un vero servizio a committente.
Lo stesso quando il committente è pubblico, Nuovi Turismi portare la parte
pratica alla teoria di ricercatori da anni impegnati nello sviluppo territoriale,
dando una ventata fresca e orientandosi verso le nuove tecologie.
Per quanto riguarda la politica dei prezzi, è difficile stabilire un tariffario dato
che spesso ci si basa su progetti e stime di ultimazione lavori.
In ogni caso, essendo Nuovi Turismi in fase di start up non vuole
sopravvalutarsi ma neanche sminuirsi ed sono state stabilite degli onorani
medi in base oraria.
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2.3.2. Clienti, modalità di promozione e canali commerciali
individuati
Nuovi Turismi è un progetto di consulenza turistica innovativo rivolto a tutti.
Pensato per dare supporto sia alla Pubblica Amminisrazione (Enti Territoriali (Comuni, GAL, Comunità Montane, Consorzi e Club di Prodotto) che agli operatori turistici (Strutture Ricettive e Ristorative; Aziende Turistiche Incoming Italia; Aziende di organizzazioni Eventi) prestando il proprio know how in base alle singole esigenze sotto forma consulenziale o di outsourcing commerciale. Essendo Nuovi Turismi un progetto basato sulla cooperazione e la creazione di reti si possono equiparare inoltre altri consulenti e liberi professionisti che contribuiscono a creare un prodotto e/o un servizio finale.
2.3.3. Analisi SWOT
Punti di forza Punti di Debolezza
- Conoscenza specifica dei mercati
turistici emergenti (per es.
Ecoturismo; T. Accessibile)
- Forte rete di conoscenza in settori
trasversali legati al turismo a 360°
- Concorrenza esistenze da più anni
nel mercato e con un portafoglio
clienti;
Opportunità Minacce
- Sviluppo territoriale e turistico di
località non sviluppate;
- Esigenza di sensibilizzazione e
informazione sui nuovi mercati
turistici;
- Continua richiesta di outsourcing nel
settore commerciale,
comunicazione e promozione
alberghiera
- Il fattore di forniture consulenziale e
di outsourcing non consente una
garanzia continuativa di lavoro.
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2.4. Organizzazione dell’Impresa
2.4.1. Localizzazione dell’attività
Come sede di Nuovi Turismi sarà predisposta una camera dell’esistente
domicilio del titolare. Nello specifico la sede sarà in Via Francesco Marchini,
17 a Giaveno in provincia di Torino.
E anche vero che per il differenziarsi dell’offerta di prodotti e servizi sono in
previsione spese di trasferta e consumo automobile da e per il committente.
2.4.2. Organizzazione dell’impresa e descrizione ciclo produttivo
L’attività di Nuovi Turismo potrebbe essere, soprattutto in fase iniziale
altalenate. Seguito di una prima visita conoscitiva del cliente, verrà preparato
un preventivo di progetto e/o consulenza legato alle reali esigenze. Quindi
ora non mi è possibile stabilire un ciclo
2.4.3. Fornitori e partner
Specialmente durante l’avvio dell’attività si ritiene sia auspicabile l’aiuto e la
collaborazione di fornitori e partner strategici come:
- Nettohotel http://www.nettohotel.com azienda leader nella distribuzione
GDS e IDS, per la commercializzazione e itermediazione di tariffe
alberghiere. NettoHotel è attiva anche nel ramo Meeting e Congressi.
Target di riferimento strutture ricettive di medio livello con prevalenza
clientela business. (consulenza e procacciatore commerciale con
provvigione o gettone a vendita servizio andata a buon fine);
- Freshnet http://www.freshnet.it sono sviluppatori di siti web dedicati a
operatori turistici. Nuovi Turismi sarà il loro referente in Piemonte
(collaborazione a provvigione);
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- Ideazione e creazione pacchetti turistici ed eventi ad HOC per agenzie di
Viaggio/Tour Operator e specialmente durante lo start up tramite
collaborazioni con altri professionisti e consulenti legati alla creazioni di
eventi, comunicazione turistica e alla promozione del territorio (primo
contatto con Sandro Chiriotti, agente di sviluppo locale territoriale e
fondatore del Tour Operator TourGourmet www.tourgourmet.it e Davide
Valpreda http://davidevalpreda.wordpress.com Consulente di Marketing e
Comunicazione per PMI. Specialist in attività di web marketing e social
marketing finalizzato a riposizionamento brand e/o sviluppo)
Continuano le attività gratuita di free lance con:
- la rivista on-line Travel and Fun mensilmente viene redatto un articolo
presso la rubrica “Viaggi a Tema” dove vengono esposte le nuove
esigenze di turismi e turisti (http://www.travelandfun.it );
-la creazione della newsletter bimestrale per l'Associazione "LE chiavi
d'Oro" sezione Piemontese (http://www.lechiavidoropiemonte.org )
Nel corso del prossimo anno e a seguito di uina dovuta esperienza sarà
intenzione di associarsi a AGENS (Agenti di Sviluppo Locale)
http://www.agensviluppo.org/MainPage.aspx con cui già in questa fase di
start up ho la possibilità di collaborare
E’ ancora in fase decisionale l’adesione all'Associazione Italiana Manager
del Turismo http://www.aipmt.it e a Donne nel Turismo
http://www.donnenelturismo.it/index.htm sempre nell’ottica di arricchimento
della propria rete di contatti professionali e supporto e collaborazioni in
progetti e consulenze.
Il continuo e costante aggiornamento del proprio profilo si vari Social
Network, permette a Nuovi Turismi di accrescere la propria rete di
conoscenza sia di collaboratori/partner che di fruitori finali dei servizi e
prodotti offerti.
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2.4.4. Risorse umane
Come apertura di Partita IVA e progetto in fase di start up non è stato
previsto nessun dipendente e collaboratore. Quindi su presuppone un’attività
da libero professionista.
2.4.5. Forma giuridica e inquadramento
Presupponendo un fatturato annuo minore di € 30.000,00 si è deciso per
l’apertura della Partita IVA a regime agevolato dei minimi.
3. ALLEGATI
a) Curriculum Vitae b) Foto tessera Silvia Badriotto c) Locandina di presentazione (bozza) d) Idea di biglietto da visita