Home >Entertainment & Humor >Cloverfield Online Strategy by Carlo Sebastiani

Cloverfield Online Strategy by Carlo Sebastiani

Date post:01-Nov-2014
Category:
View:4 times
Download:1 times
Share this document with a friend
Description:
Social media comes with a new set of characteristics and behaviours, not least of these being the very active involvement of the audience. This requires new ways of thinking about planning and evaluating media activity.
Transcript:
  • 1. Pi che un film, Cloverfield un caso. Prodotto da J.J. Abrams, noto per le suerealizzazioni come Alias e Lost, presentaun cast tecnico ed artistico composto dasconosciuti. Ha un budget ridotto e sargirato con semplici videocamere a manonello stile "handheld home video cameras". Per lanciarlo in Italia, la Universal Picturesdecide di affidarsi ad attivit di marketingnon convenzionale e operazioni collaterali.Obiettivo principale:incuriosire, generare l'attenzione del targetdi riferimento attraverso il web. In breve, creare "word of mouth". Online StrategyCloverfield

2. Per realizzare il progetto, xister sfrutta tuttele potenzialit del web 2.0.Tra le operazioniprincipali c' il presidio dei maggiori siti disocial network, come myspace(con la realizzazione del profilo utente delprotagonista del film), facebook, youtube(un account generico senza identit attiral'attenzione su un VHS ritrovato) e flickr(immagini di una New York assediata).Si attua cos una lenta propagazione viraledi indizi che man mano contribuiscono acomporre l'intricata trama. La storia infattinarra l'angoscia, il terrore ed il pathos di ungruppo di persone che assiste alladistruzione di New York da parte di unaforza sconosciuta, attribuibile ad unaCreatura mostruosa, forse di origini bibliche. Con i Consumer Generated Media quindi sicrea un vociare costante e rumoroso sull'evento. 3. Advertising > Campagna tabellare La campagna banner si svolta in due fasi, la prima, di carattere teaser utilizzando la creativit grafica internazionale, ed una seconda fase, sfruttando limpatto visivo dato dai contenuti video (video banner). A supporto di questa campagna stata sviluppata una campagna di Key Words advertising sul network Google. Online Strategy Cloverfield 4. Advertising> Campagna tabellareALCUNI ESEMPITiscali.musica CampagnaTabellare formatistandard Livedal 14 Gennaio 5. Yahoo CampagnaTabellare formatistandard Livedal 14 Gennaio Advertising> Campagna tabellareALCUNI ESEMPI 6. RCS CampagnaTabellare formatistandard Livedal 14 Gennaio Advertising> Campagna tabellareALCUNI ESEMPI 7. Rosso Alice CampagnaTabellare formatiStandardLancio inhome page Advertising> Campagna tabellareALCUNI ESEMPI 8. FaceBook CampagnaTabellare formatiStandard(prima campagna in Italia) Advertising> Campagna tabellareALCUNI ESEMPI 9. MySpace.it CampagnaTabellare formatiStandard Advertising> Campagna tabellareALCUNI ESEMPI 10. Advertising> Campagna di KeyWords AdvertisingGoogle.it 11. Distribuzione contenuti video > Video Sharing Il 2007 stato lanno dellonline video publishing. I motori di ricerca video, i servizi di online video publishing,i siti di condivisione video, sono diventati d'uso comune scardinando la logicadei mass media e sfruttando tutte le potenzialit della distribuzione online. I Video online non scompaiono quando la campagna pubblicitaria finita, rimangono accessibili sempre ed in maniera gratuita.Partendo da questi presupposti abbiamo sviluppato una massiccia azione divideo seeding presidiando i maggiori network di video content aggregator. Online Strategy Cloverfield 12. Distribuzione contenuti video> Video Sharing 13. Distribuzione contenuti video> Video Sharing 14. Stats > Numero delle visualizzazioni dei video diffusi online Totale visualizzazioni contenuti video distribuitinei principali video content aggregator >19.501 15. Progress> Online Strategy Cloverfield Social Network and community infiltration In Internet c' qualcosa di nuovo. Si chiama Web 2.0, un nuovo modo di realizzare,scambiare, modificare, trovare, vedere, contenuti web. Definire cosa 2.0 in poche slides difficile. Sicuramente un insieme ditecnologie e pratiche che ha ridotto completamentela distanza tra chi usa e chi crea il media digitale. UGC - User Generated Content La dizione contenuto generato dagli utenti nata nel 2005 negli ambientidel web publishing e dei new media per indicare il materiale disponibilesul web, prodotto da utenti invece che da societ specializzate. 16. Social Network and Community infiltratioin 17. Social Network and Community infiltration FaceBook 18. UGC User Generated Content 19. Progress> Online Strategy Cloverfield Viral Web Site > Slusho.it Tutto e' iniziato con questa pubblicit per una bevanda giapponese,con tanto di sito www.slusho.jp, anche in Italiano awww.slusho.it Poi si e' cominciato ad associare il video a una serie di indizi sul misteriosoCLOVERFIELD il film di JJ Abrams produttore di Lost e Alias.Questo video sembra innocuo - ma avete provato a stopparlo all'ultimissimo secondo, quando finisce tutto il video e prima che diventi tutto nero? Provateci.... Contenuto editoriale veicolato in reteper attirare lattenzione sulfake brandSlusho 20. Viral Web Site > Slusho.it 21. Viral Web Site > Slusho.it 22. Progress> Online Strategy Cloverfield Dettagli > Concorso Flickr / Yahoo Il progetto che ha dato vita al concorso a premi nato dall'esigenza diraggiungere precisi obiettivi: - aumentare lawareness del titolo in rete - dare maggior valore alla presenza di contenuti grafici su Cloverfield(foto-video) - diffondere le key themes del titolo E' nata cos l'idea di Cloverfield contest > Il tuo party ", il concorso che, sfruttando lepotenzialit della piattaformaFlickr e Yahoo , richiede di condividere con gli utenti le immaginidel proprio party, per vincere una telecamera brandizzata Cloverfield. 23. Concorso Flickr / Yahoo Realizzazione di una sezione In primo piano sul portale Yahoo sezioneCinema 24. Concorso Flickr / Yahoo Sezione SPECIALE dedicata al concorso Trailer e Videogallerydel film Form di registrazione 25. Concorso Flickr / Yahoo Sezione Vota la tua festa preferita 26. Concorso Multiplayer.it Multiplayer.it Sezione Speciale dedicata alquizideato sulla piattaforma Multiplayer.it 27. Progress> Online Strategy Cloverfield Marketing Destination La promozione efficace di un prodotto dellindustria culturale su internet oggi necessita di una sintonia strategica tra azioni di Advertising e Publicity. Integrare le tradizionali azioni di Online Press Office con ladiffusione di contenutinelleconversazionisul web. 28. Marketing Destination NinjaMarketing Portale dedicato al Marketing e nuove strategiedi comunicazione 29. Marketing Destination Vincos Blog Blog dedicato al Social Mediae comunicazione multimediale 30. Marketing Destination OneMarketing Blog dedicato al marketingonline 31. Marketing Destination The Directors Cup Portale diInformazionesul cinema 32. Marketing Destination Designer Blog.it Portale per grafici e direttori creativi 33. Marketing Destination DireGiovani.it Portale di informazione 34. Progress> Online Strategy Cloverfield Online Pr > 2.0 Integrare le tradizionali azioni di Online Press Office con laDiffusione di Contenuti nelle Conversazioni sul web.Selezionare, di volta in volta, i player e le modalit di intervento pi adatte superando le attuali distinzioni tra Siti Redazionali e community/social networks. 35. News ed informazioni 36. News ed informazioni 37. News ed informazioni 38. News ed informazioni 39. News ed informazioni 40. News ed informazioni 41. grazie per lattenzione! [email_address] mobile328 70 72 635

Popular Tags: