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Meccanismi pubblicitari, google vs facebook

Date post:20-Jun-2015
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Video tutorial Google Adsense--->http://www.youtube.com/watch?v=k8_7DE3PZUU&feature=youtu.be Video tutorial Google Adwords--> http://www.youtube.com/watch?v=eZ_qx-XEJ7g Video tutorial Facebook ads--> http://www.youtube.com/watch?v=2KW2sfssTsw
Transcript:
  • 1. MECCANISMI PUBBLICITARINEL WEBBusdon GiuliaRe PaolaRe Settimo Strum e nti e Applicazio ni pe r ilWe ba. a. 20 1 2/20 1 3

2. La pubblicit su internet sfrutta la capacit del web diraggiungere un numero notevole di persone.Vantaggio principale della pubblicit su internet latracciabilit dei risultati: attraverso il conteggio deiclick posso concretamente monitorare quantepersone hanno visualizzato la mia pagina.Pubblicit nel web 3. L AdServer, strumento che permette di gestire lapubblicit allinterno di un sito internet in manierasemplice e veloce, consente inoltre di avere unareportistica molto avanzata: numero di impressioniricevute, numero di click ricevuti, target di utenti.Il rapporto tra numero di visualizzazioni e numero diclick un buon indicatore per determinare lefficaciadella campagna. 4. PUBBLICITDASSALTO 5. PUBBLICITASSERTIVA 6. PUBBLICITPERIFERICA 7. PUBBLICITINTERNA 8. Utilizzo delle Tipologie diPubblicitIAB, Internet Advertising Revenue Report, 2012 Full Year Results, April 2013Il grafico illustra come, nel2012, sia stato fatto usodelle diverse tipologie dipubblicit online. 9. Google mette a disposizione due strumenti chepermettono di fare pubblicit online: AdSense AdWordsGoogle 10. Google AdSense un semplice strumento gratuitoche consente ai publisher di guadagnare pubblicandoannunci Google mirati sui siti web di loro propriet.AdSense 11. I proprietari dei siti web, iscrivendosi a Google AdSensemettono allasta degli spazi del sito web di loro propriet.Potranno scegliere che tipo di annuncio pubblicitario verrpubblicato e Google, analizzando il contesto e il contenutodel sito web, selezioner una pubblicit idonea al sito.AdSense: come funziona? 12. Creare ununit pubblicitaria 13. Google seleziona sempre lannuncio pi remunerativo e,ad ogni impressione e/o click, il ricavato verr diviso traGoogle e il proprietario del sito. 14. Il punto di forza di AdSense la possibilit di scegliereannunci pubblicitari che hanno pertinenza col sito internetdel proprietario. Google analizza il contesto e i contenutidelle pagine web per poter abbinare in modo pertinente gliannunci.Cosa differenzia AdSense dallealtre reti pubblicitarie? 15. Piattaforma che permette la pubblicazione di annuncitestuali, immagini e video sulle pagine di risultati diricerca e sui siti della rete di contenuti Google.Targeting per parole chiaveGoogle AdWords 16. 1. Insurance2. Loans3. Mortage4. Attomey5. Credit6. Lawyer7. Donate8. Degree9. Hosting10. Claim11. Conference12. Trading13. Software14. Recovery15. Transfer16. Gas/Electricity17. Classes18. Rehab19. Treatment20. Cord Blood 17. Parola Chiave 18. Criteri di costoClic dellutente sullannuncio(costo per clic o CPC)Frequenza di pubblicazione dei tuoi annunci(costo per mille impressioni o CPM; disponibile soloper le campagne sulla Rete Display)Numero di conversioni ricevute(costo per acquisizione o CPA) 19. Asta e RankingCPC della keyword (offerta massima)Quality Score (QS): Ctr (numero clicannunci/visualizzazione annunci). Pertinenza ParolaChiave (P). Qualit della Landing Page (QLP)PPOSIZIONE>>>>AD RANK= CPC X QS 20. Esempio posizioneCPC QS AD RANK POSIZIONEAntonio 1 12 12 2Giulia 2 5 10 3Paola 3 9 27 1 21. Calcolo prezzo effettivoCPC QS AD RANK CPC EFFETTIVOAntonio 4 8 32 (24/8)=3Giulia 4 6 24 (12/6)=2Paola 4 3 12 Prezzo Minimo 22. Come Creare un annuncio conGoogle AdWords 23. VantaggiPay per clickRisultati e costi quantificabili e monitorabili fin da subitoFlessibilit: permette di potenziare o eventualmentesospendere la campagna pubblicitaria quandonecessario)Georeferenziazione e delimitazione temporaleAlta visibilit 24. Nasce nel 2007 Nel 2012 Facebook guadagnava piu di 5 miliardi di dollariThe 2012 Facebook Ads reportFacebook Ads 25. Fan Page 26. Immagini e postspecifici 27. Siti Esterni 28. Com strutturato unannuncio?TitoloPulsante Mi piaceLink(se lannuncio indirizzaa un sito esterno)Descrizione 29. Come creare un annuncio 30. possibile definire il target in base a: Posizione geografica Et e compleanno Interessi Istruzione ConnessioniThe 2012 Facebook Ads reportDefinizione del Target 31. Posizione GeograficaCosa si pu definire? Massimo 25 paesi Definizione per citt Raggio di definizioneCome fa Facebook a trovarela posizione? Utilizzo indirizzo IP Posizione indicata nel Diario 32. Cosa si pu definire?Persone il cui compleanno che cade la settimana successivaCorrispondenza fascia esatta di etFascia pi ampia detCome fa Facebook a definire let?Anno di nascita indicato alla registrazioneEt e Compleanno 33. Cosa si pu definire?Interessi precisiInteressi correlatiCome fa Facebook a capire gli interessi?Informazioni nel diario Mi piace Applicazioni AltroInteressi 34. IstruzioneCosa si pu definire?Scuola specifiche (max 20)Specilizzazione specifica(max 20)Data di laurea/ maturitCome fa facebook a individuare listruzione?Informazioni sul diarioData di nascita 35. ConnessioniCosa si pu definire?Persone gi connesso con linserzionistaPersone non ancora connesse con meAmici delle connessioniCome fa facebook a individuare leconnessioni?Mi piace alla pagina dellinserzionistaAmicizie 36. Due modi diversi di fare pubblicitGoogle Utente cerca le informazioniFacebookUtente viene invogliato a comprareConfronto

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MECCANISMI PUBBLICITARI NEL WEB Busdon Giulia Re Paola Re Settimo Strumenti e Applicazioni per il Web a.a. 2012/2013
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