Università degli studi di PaviaUniversità degli studi di PaviaCorso di laurea in Comunicazione Interculturale e Corso di laurea in Comunicazione Interculturale e
MultimedialeMultimediale
““Breve storia di Carosello:la pubblicità Breve storia di Carosello:la pubblicità diventa amica degli italiani”diventa amica degli italiani”
Relatore: Tesi di laurea di:Relatore: Tesi di laurea di:
Chiar.mo Prof. Vincenzo Buccheri Francesca LodigianiChiar.mo Prof. Vincenzo Buccheri Francesca Lodigiani
22
La pubblicità in Italia prima di La pubblicità in Italia prima di CaroselloCarosello
Manifesti marchio, radioManifesti marchio, radio} Slogan, jingle} Slogan, jingle
19301930: Prima sponsorizzazione: Prima sponsorizzazione
19511951: Calendario Vespa;: Calendario Vespa;
19531953: Prima icona : Prima icona
pubblicitariapubblicitaria
33
Origini di CaroselloOrigini di Carosello
33 Febbraio Febbraio 19571957, ore , ore 20.5020.50 Origine del nome Origine del nome
Struttura: Sigla Struttura: Sigla → → 55 Caroselli → Sigla finale Caroselli → Sigla finale ↓ ↓ 1’45”1’45” (Pezzo) + (Pezzo) + 30”30” (Codino) (Codino)
Regole e norme moraliRegole e norme morali
Ogni settimana Ogni settimana 28 28 – – 3535 scenette scenette
Costo nel Costo nel 19571957: : 1’500’0001’500’000 £ £
44
Carosello Carosello ~~ vampiro buonovampiro buono
Continuo scambio con Continuo scambio con le arti;le arti;
Vende la “gioia del Vende la “gioia del consumo”;consumo”;
5 5 settembre settembre ’57’57: : Carosello presentato Carosello presentato al Museo d’arte al Museo d’arte Moderna di New YorkModerna di New York
Tempi ristretti Tempi ristretti
Artisti alla corte di Artisti alla corte di Carosello;Carosello;
Primi sponsor: Primi sponsor: Shell, Shell, Singer, Cynar, OrealSinger, Cynar, Oreal
Carosello Carosello ~~ laboratorio apertolaboratorio aperto
Stimolo per nuovi linguaggi
55
Caroselli famosiCaroselli famosi
Ernesto Calindri, Franco Volpe Ernesto Calindri, Franco Volpe
e Camillo Milli per e Camillo Milli per
“ “China Martini”China Martini”
Peppino de Filippo Peppino de Filippo
per per “Olio cuore”“Olio cuore”
Virna Lisi per Virna Lisi per
““Chlorodont”Chlorodont”
66
Gino Bramieri per Gino Bramieri per “Moplen”“Moplen”
e e “Movil”“Movil”
Franco FranchiFranco Franchi e Ciccio Ingrassiae Ciccio Ingrassia
sono “Evaristo e Casimiro” sono “Evaristo e Casimiro”
per per “Cera Gray”“Cera Gray”
Ubaldo LayUbaldo Lay è il “Tenente Sheridan” è il “Tenente Sheridan”
per per “Biancosarti”“Biancosarti”
77
Cesare Polacco Cesare Polacco interpreta interpreta
“ “l’infallibile ispettore l’infallibile ispettore Rock” Rock”
per brillantina e per brillantina e lavanda lavanda “Linetti” “Linetti”
Totò per Totò per “Dado Star”“Dado Star”
Mina per pasta Mina per pasta “Barilla”“Barilla”
88
DivismoDivismo Paura iniziale da parte degli attori di Paura iniziale da parte degli attori di
“compromettersi” con la pubblicità;“compromettersi” con la pubblicità;
Compensi notevoli e successo personale:Compensi notevoli e successo personale: Vittorio Gassman Vittorio Gassman → → Gino Cervi →Gino Cervi →
Cesare Polacco →Cesare Polacco →
Possibilità di stabilire un legame profondo con Possibilità di stabilire un legame profondo con gli spettatori.gli spettatori.
1’000’000
700’000
300’000
99
Modernizzazione della vita Modernizzazione della vita quotidianaquotidiana
Carosello = Specchio del desiderio degli Carosello = Specchio del desiderio degli
italianiitaliani
Arrivo dei prodotti industriali, nuovi alcolici:Arrivo dei prodotti industriali, nuovi alcolici:
““Vecchia Vecchia Romagna, il Romagna, il brandy che crea brandy che crea l’atmosfera”.l’atmosfera”.
1010
I nuovi “amici” della casalinga, inizia la I nuovi “amici” della casalinga, inizia la “battaglia del detersivo”;“battaglia del detersivo”;
La riscoperta del fascino della seduzione;La riscoperta del fascino della seduzione;
1111
Strategie del discorso Strategie del discorso pubblicitariopubblicitario
Target
Infanzia Giovani Donne
Film d’animazione Film dal vivoFilm d’animazione +
film dal vivo
1212
Mondo dell’infanziaMondo dell’infanzia::
1958: Primo 1958: Primo cartone animato è cartone animato è “Angelino”, per “Angelino”, per “Supertrim”“Supertrim”
Omino coi baffi per Omino coi baffi per “Bialetti”“Bialetti”
1313
““Ulisse e l’ombra” per Ulisse e l’ombra” per il “il “Caffè Hag”Caffè Hag”
Vigile per il dado per Vigile per il dado per
brodo “Lombardi”brodo “Lombardi”
L’indiano “Unca L’indiano “Unca Dunca” per Dunca” per “Riello”“Riello”
1414
““Capitan Trinchetto Capitan Trinchetto per “per “Acqua brillante Acqua brillante Recoaro”Recoaro”
I giramondo Andrea e I giramondo Andrea e Oracolo per i cracker Oracolo per i cracker ““Doria”Doria”
““La madrina” per le La madrina” per le cucine “cucine “Scic”Scic”
1515
Cimabue per l’amaro Cimabue per l’amaro
“ “Don Bairo” Don Bairo”
Olivella eOlivella e Mariarosa Mariarosa
per per “Bertolli” “Bertolli”
Calimero per Calimero per “Ava”“Ava”
1616
19611961:Topo Gigio, :Topo Gigio, primo pupazzo primo pupazzo animatoanimato
19651965: Caballero e : Caballero e Carmencita per Carmencita per “Caffè Lavazza”“Caffè Lavazza”
Abitanti Pianeta Abitanti Pianeta Papalla, per Papalla, per “Philco”“Philco”
1717
Giovani:Giovani: Desiderio di autonomia, libertà, socializzazioneDesiderio di autonomia, libertà, socializzazione
Sperimentalismo linguisticoSperimentalismo linguistico
1818
Donne:Donne: Genuinità, qualità, risparmio di tempoGenuinità, qualità, risparmio di tempo
Vero target della comunicazione pubblicitaria Vero target della comunicazione pubblicitaria
Familiarità col marchioFamiliarità col marchio
1919
““Tutti a letto dopo Carosello”Tutti a letto dopo Carosello”
Happy endHappy end Slogan uniscono grandi e piccoli, Nord e SudSlogan uniscono grandi e piccoli, Nord e Sud
““Contro il logorio Contro il logorio delladella vita moderna…vita moderna…CynarCynar
““Voglio, la Voglio, la caramella che mi caramella che mi piace tanto.. piace tanto.. Quella che fa: Du Quella che fa: Du du du du Dufour”du du du Dufour”
2020
I numeri di CaroselloI numeri di Carosello
11 gennaio gennaio 19771977, ultimo Carosello , ultimo Carosello → → 19’000’00019’000’000 di ascoltatori di ascoltatori
9’000’0009’000’000 di bambini hanno seguito Carosello di bambini hanno seguito Carosello ↓↓ 80%80% chiede ai genitori di acquistare chiede ai genitori di acquistare il prodottoil prodotto
42’00042’000 scenette, scenette, ~ ~ 8080 film film
Giro d’affari di Giro d’affari di 9595 miliardi l’anno miliardi l’anno
52%Comicobrillanti
37%Cartoni animati
2121
CausCause:e:
Costi elevati di produzione;Costi elevati di produzione;
Si preferiscono spot brevi e ripetibili;Si preferiscono spot brevi e ripetibili;
Serve un’immagine standard dei prodotti Serve un’immagine standard dei prodotti da presentare nei diversi paesi.da presentare nei diversi paesi.
2222
Una nuova Tv e un nuovo Una nuova Tv e un nuovo pubblicopubblico
Tv non più Tv non più pedagogica ma pedagogica ma “città cosmopolita”;“città cosmopolita”;
Tv a colori, spot di Tv a colori, spot di 30’’30’’ che che interrompono interrompono liberamente le liberamente le trasmissioni;trasmissioni;
Cambiano i gusti Cambiano i gusti degli italiani;degli italiani;
Cambia lo stile di Cambia lo stile di vita;vita;
Minor affezione al Minor affezione al brand e al prodottobrand e al prodotto
2323
L’eredità di L’eredità di CaroselloCarosello
Filmati di Carosello = pezzi di storia;Filmati di Carosello = pezzi di storia;
““Sindrome di Carosello” Sindrome di Carosello” → +→ +
Personaggi famosi come testimonial;Personaggi famosi come testimonial;
Campagne seriali per catturare l’attenzione Campagne seriali per catturare l’attenzione del pubblico e la sua fiducia.del pubblico e la sua fiducia.
“Pezzo” “Codino”