LA PUBBLICITÁ SENSORIALE

COME INTERPRETARE IMESSAGGI PUBBLICITARI

Presentazione di Arianna Ivana Patelli

Neoclassicismo consumo mezzo di soddisfazione deibisogni Società modernaaspetto economico diventa importanteper la soddisfazione dei bisogni

Società post-modernail "consumare" scelta dei prodotti = identità sociale

Società e individuo

La pubblicità diventa fondamentale persuasione

il consumatore sa cosa vuole e non èinfluenzato da fattori esterni

il consumatore è influenzato da fattori esterni

il consumatore non è più un soggetto debole ma ricopre un ruolo attivo

I cinque sensi

Struttura annuncio stampa

Livello figurativo e plastico

Messaggi visivi e verbali operano su due livelli:

1. Il livello figurativo rappresentazioni di oggetti, persone o situazioni che appartengono al mondo naturale immagine iconizzata o astratta

2. Il livello plastico i luoghi di posizionamento, le forme e i colori degli oggetti, indipendenti a ciò che rappresentano

Inquadrature• Campo lunghissimo

• Campo lungo

• Campo medio

• Figura intera

• Piano americano

• Piano ravvicinato

• Primo piano

• Primissimo piano

Angolo di ripresa scelto• Angolo di ripresa normale

• Asse ottico inclinato verso il basso

• Asse ottico inclinato verso l’alto

• Panoramica

• Carrello

• Fisso

Piano sonoro

Lo speaker sovrasta le immagini e da loro un senso

• La musica del prodotto

• la musica del consumatore

• la musica del messaggio

Modello interpretativo della marca

Il modello attanziale

Il quadrato semiotico

contraddizione

contrarietà

complementarietà

Il quadrato semioticoAnalisi dei fattori di consumo:

Il quadrato semioticoMessaggi pubblicitari associano valori ai prodotti per renderli desiderabili:

Il modello comunicativo della marcaFunzionamento della comunicazione pubblicitaria:

Pubblicità stampa dei cibi: McDonald’s in collaborazione con la

pasta Barilla

Pubblicità televisiva dei cibi: McDonald’s in collaborazione con la

pasta Barilla

Pubblicità stampa delle bevande: Nespresso

Pubblicità televisiva delle bevande: Nespresso

Pubblicità stampa dei profumi: Chanel N°5

Pubblicità televisiva dei profumi: Chanel N°5 e Marylin Monroe

Pubblicità stampa dell’abbigliamento: Jeans Freddy

Pubblicità televisiva dell’abbigliamento: Jeans Freddy

 «Chi smette di fare pubblicità per risparmiare soldi è come se fermasse l'orologio per risparmiare il tempo».

Henry Ford

VI RINGRAZIOPER L’ATTENZIONE

Fine